微分銷商城運(yùn)營(yíng)為什么要建立自己的品牌？

 　　我們之前常說(shuō)，微分銷商城運(yùn)營(yíng)時(shí)要建立自己的品牌，要做品牌營(yíng)銷。可是，微分銷商城運(yùn)營(yíng)為什么要建立自己的品牌?品牌對(duì)微分銷商城運(yùn)營(yíng)有什么作用?

　　一、對(duì)商城企業(yè)來(lái)說(shuō)：

　　1、品牌logo

　　Logo對(duì)于一個(gè)品牌的獨(dú)有標(biāo)志，作為視覺(jué)識(shí)別的符號(hào)，有利于客戶的辨認(rèn)和記憶。當(dāng)你的產(chǎn)品被越來(lái)越多人熟知，品牌logo就能成為你的產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的有效標(biāo)志。另一方面，精美的logo能夠吸引客戶，會(huì)讓客戶對(duì)品牌形成一種眷戀。比如微分銷的logo。

　　2、品牌價(jià)值

　　品牌價(jià)值分為物性價(jià)值和感性價(jià)值。物性價(jià)值是通過(guò)購(gòu)買和使用所獲得的品牌固有的物性利益所在。即產(chǎn)品/服務(wù)本身帶來(lái)的利益點(diǎn)是什么。感性價(jià)值是通過(guò)購(gòu)買和使有所獲得的品牌固有的好感和滿足感，即情感帶來(lái)的利益點(diǎn)是什么。比如，微分銷的品牌價(jià)值就是精準(zhǔn)、易用、省時(shí)省力。

　　3、目標(biāo)客戶群

　　目標(biāo)客戶群是支撐品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心人群。每個(gè)產(chǎn)品都有自己對(duì)應(yīng)的客戶，每個(gè)微分銷商城都有自己對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶群。所謂目標(biāo)客戶群，即品牌最想抓住的消費(fèi)者。它是品牌定位的一大要素。

　　4、品牌個(gè)性

　　品牌個(gè)性是支撐微分銷商城運(yùn)營(yíng)過(guò)程中品牌營(yíng)銷活動(dòng)的品牌的特性和性格。

　　二、對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：

　　1、品牌具有獨(dú)特性

　　品牌區(qū)別于其他品牌的區(qū)隔性在哪里。如果沒(méi)有區(qū)隔性，那么品牌就會(huì)被淹沒(méi)在嘈雜的市場(chǎng)聲音、繁多品牌中。

　　2、品牌具有關(guān)聯(lián)性

　　消費(fèi)者需求的滿足、使用場(chǎng)景的激發(fā)、情緒和生理的喚起，讓品牌與之產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

　　3、品牌具有趨勢(shì)性

　　品牌要么符合社會(huì)大趨勢(shì)，要么引領(lǐng)社會(huì)大趨勢(shì)。就比如面對(duì)90后消費(fèi)群體，你的微分銷商城品牌就不能是充滿傳統(tǒng)古板元素的產(chǎn)品。

　　4、品牌具有聚焦性

　　最好的品牌運(yùn)營(yíng)，是需要讓所有人想到你的品牌時(shí)都是一致的，而且是用簡(jiǎn)單的話語(yǔ)就能表達(dá)清楚。否則品牌不但沒(méi)有個(gè)性，也會(huì)讓人根本記不住你的品牌。比如當(dāng)我們聽(tīng)到“我的地盤聽(tīng)我的”、“每晚只需1°電”、“我們只是大自然的搬運(yùn)工”等等，我們第一時(shí)間都能想到對(duì)應(yīng)的品牌。