實體產品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略類型有哪些？

 　　這里所說的實體產品企業(yè)，指自己生產并銷售有形商品的企業(yè)。實體產品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略類型有哪些?

　　1、創(chuàng)新戰(zhàn)略

　　創(chuàng)新是市場營銷乃至時代發(fā)展的靈魂。知識經濟時代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。實體產品企業(yè)創(chuàng)新主要包含：

　　(1) 觀念創(chuàng)新。知識經濟對現代市場營銷觀念是一種挑戰(zhàn)。做到觀念創(chuàng)新，首先要正確認識和理解知識的價值。在市場經濟條件下，知識本身就是商品，也具有價值。其次要有強烈的創(chuàng)新意識，自覺地提高創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)的實體產品企業(yè)都是靠線下營銷，到現在新的市場形態(tài)下，這類企業(yè)不但要轉戰(zhàn)線上，還要在線上開辟多條銷售渠道，如淘寶、京東、微店、微信分銷商城，等等。

　　(2) 組織創(chuàng)新。組織創(chuàng)新包括企業(yè)的組織形式、管理體制、機構設置、規(guī)章制度等廣泛的內容，它是市場營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。

　　(3) 技術創(chuàng)新。隨著新技術的不斷涌現，技術的壽命相對縮短，技術創(chuàng)新是企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的核心。

　　(4) 產品創(chuàng)新。產品創(chuàng)新是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中至關重要的一環(huán)。沒有產品作支撐，后期的推廣會變得異常困難，而且還會導致大量客戶流失。

　　(5) 市場創(chuàng)新。市場是復雜多變的。市場營銷者要善于捕捉市場機會，發(fā)現消費者新的需求，尋求最佳的目標市場。

　　2、人才戰(zhàn)略

　　人才是企業(yè)發(fā)展的基石。人才戰(zhàn)略主要包括以下幾個方面：

　　(1) 人本智源觀念。營銷者要牢固樹立人才本位思想。企業(yè)市場營銷，知識和能力是主要資源。知識和能力的載體是人。有人才，才能發(fā)財。

　　(2) 終身學習觀念。由于知識更新節(jié)奏的加快，一個大專畢業(yè)生工作5年后，將有50-60%的知識被更新掉。對于個人來說，要樹立終身學習觀念。對企業(yè)來說，要樹立全員培訓觀念。

　　3、形象戰(zhàn)略

　　在信息爆炸的時代，產品廣告、銷售信息等很難引起消費者的注意和識別，更無所謂深刻印象。這時，企業(yè)間的競爭必然集中到形象競爭上。形象競爭的營銷戰(zhàn)略，實體產品企業(yè)需要用各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業(yè)聲譽，創(chuàng)立名牌產品，使消費者根據企業(yè)的"名聲"和"印象"選購產品。