微博紅包完美落幕 “讓紅包飛”打造全民盛宴

        近日，微博2015年#讓紅包飛#活動落幕，過去1個多月內(nèi)，總價值高達15億的微博紅包徹底引爆了網(wǎng)友熱情。在這場明星名人、企業(yè)機構(gòu)和網(wǎng)友共同參與的全民盛宴中，網(wǎng)友共計5.2億多次參與搶紅包，其中7200多萬網(wǎng)友搶到紅包，而微博日活躍用戶也一度突破1億大關。除了搶紅包，410萬人為明星紅包塞錢也充分顯示出網(wǎng)友的任性一面。

　　“任性哥”豪擲123萬  410萬網(wǎng)友給明星塞錢

今年微博首次推出現(xiàn)金紅包，全面提升活動的影響力，吸引了多位“土豪”大方撒錢。“任性哥”@錢峰雷 除夕當天發(fā)出1234567元大紅包，成為今年發(fā)紅包最多的人，不到7分鐘他的紅包就被一搶而空，創(chuàng)下了微博搶紅包的效率紀錄。

　　除了發(fā)紅包和搶紅包，網(wǎng)友還可以給其他人的紅包“塞錢”。創(chuàng)新玩法進一步刺激了粉絲的積極性，活動期間共有410萬名網(wǎng)友給偶像、朋友的紅包塞錢，金額高達1269萬元，任性程度絲毫不弱于其他土豪。其中，網(wǎng)友@美杜莎夢伽拉樂爺 累計“塞錢”14萬元，成為“有錢任性”的代表。人氣巨星范冰冰成為與民同樂的大贏家，超過7.5萬人在微博上給她“塞錢”43萬，在塞錢人數(shù)上穩(wěn)居第一。

　　個人最多搶到1萬多塊 女性用戶積極性更高

　　豐富的玩法和巨額紅包讓網(wǎng)友成為最大的受益者。@夜述 搶到10627元現(xiàn)金紅包，成為今年最能搶的人。從地域上看，廣東、浙江、江蘇、北京、山東五個省的用戶最熱衷搶紅包，而海外也不乏“紅包黨”，委內(nèi)瑞拉、美國、澳大利亞和巴西是海外參與最多的國家，這表明微博的影響力正在向全球市場加速擴散。

　　此外，雖然本次活動51.8%的參與者都是男性，但女性用戶的積極性更高，搶紅包次數(shù)比男性用戶高37.4%。與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的90后毫無意外成為主力，占到總參與人數(shù)的63.8%。從星座上看，天平座、天蝎座和處女座則是“最愛財”的星座。

　　高漲的人氣使微博成為企業(yè)春節(jié)營銷的最佳選擇。今年，1000多家企業(yè)和機構(gòu)在微博上給粉絲送出3.2億個紅包，總共收獲了4000萬的粉絲增長。其中，支付寶錢包發(fā)出了3000萬個紅包，快的打車發(fā)出2900萬個紅包，四季沐歌、高潔絲和加多寶也進入企業(yè)紅包榜的前五。

　　“塞錢”玩法使企業(yè)借助明星效應實現(xiàn)了更好的曝光效果，支付寶錢包通過贊助明星的方式收獲1000萬新粉絲，品牌曝光達到42億次。四季沐歌首次參與“讓紅包飛”就取得了顯著效果，不僅話題閱讀量達到3億、官微粉絲增長260萬，還大幅帶動了線上商城的人氣和成交量，2月13日當天四季沐歌京東店鋪關注量同比增長70倍。此外，高潔絲官微粉絲增長了390萬，該公司在情人推出紅包專場，其天貓店鋪當天訪問人數(shù)增長14倍，交易額同步大漲16倍。

　　微分銷小編叨一叨：通過現(xiàn)金紅包和“塞錢”等創(chuàng)新性玩法，微博在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中獨樹一幟。小編認為，春節(jié)紅包鞏固了微博在大事件中的全民參與和企業(yè)營銷平臺價值，不但豐富了用戶體驗，也有望推動微博在移動支付領域的布局，為用戶提供基于興趣社交關系的使用場景，成為微博在移動支付領域的“護城河”。