阿里光線結(jié)盟 且看BAT如何影響影視業(yè)

     光線傳媒，2014年中國(guó)票房市場(chǎng)占比最高的國(guó)內(nèi)企業(yè)，終于贏來(lái)了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的股東——阿里巴巴。后者以約24億元人民幣入股光線傳媒，成為其第二大股東。這是 BAT互聯(lián)網(wǎng)公司向影視產(chǎn)業(yè)上游延伸過(guò)程中，金額第二大的投資，為阿里巴巴進(jìn)一步補(bǔ)上了娛樂(lè)內(nèi)容的缺口。而行業(yè)里迄今最大的一筆投資同樣來(lái)自于阿里巴巴。

　　與此同時(shí)，百度、騰訊、樂(lè)視、小米、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都緊鑼密鼓的在影視產(chǎn)業(yè)布局，形成了多個(gè)同盟。憑借雄厚資金的支持，影視行業(yè)將可能再現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

    在這一過(guò)程，阿里巴巴通過(guò)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)上下游的大手筆投資已經(jīng)走到了前面。在引入阿里巴巴之前，光線傳媒已經(jīng)開(kāi)始在謀劃著向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，其已經(jīng)對(duì)北京天神互動(dòng)科技有限公司、金華長(zhǎng)風(fēng)信息技術(shù)有限公司等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)進(jìn)行了股權(quán)投資。

　　光線傳媒早年靠娛樂(lè)資訊類節(jié)目起家，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)衛(wèi)視節(jié)目的空白，很多三四線城市的地方頻道都來(lái)買光線的節(jié)目。但后來(lái)衛(wèi)視自制節(jié)目都發(fā)展起來(lái)了，尤其是真人秀出現(xiàn)之后，光線傳媒的優(yōu)勢(shì)就沒(méi)有了。這一變化來(lái)勢(shì)迅猛。2011年，光線傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的近一半都是靠節(jié)目制作與廣告，到了2013年，光線傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的55％以上要靠電影，其收入增長(zhǎng)也主要由電影業(yè)務(wù)拉動(dòng)。

光線傳媒2014年的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其發(fā)行了12部電影，累計(jì)票房約31.39億元人民幣。這一成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)五大民營(yíng)影視公司之中排名第一，占國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額的19％。而在5年前，這一份額還是5％。光線傳媒擅長(zhǎng)“花小錢(qián)、辦大事”，成本控制得比較好。

　　一夜之間成為光線傳媒的第二大股東，阿里巴巴的影視產(chǎn)業(yè)鏈已更加清晰。

　　在內(nèi)容制作上，阿里巴巴有文化中國(guó)、光線傳媒、華誼兄弟作為支撐；在發(fā)行上，光線傳媒和華誼兄弟都是傳統(tǒng)電影發(fā)行的主力，而且阿里巴巴還通過(guò)美團(tuán)貓眼占據(jù)了中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)最大的份額；在營(yíng)銷上，阿里巴巴通過(guò)淘寶、新浪微博、優(yōu)酷土豆、娛樂(lè)寶等平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷；在網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，阿里巴巴既有優(yōu)酷土豆的平臺(tái)，又通過(guò)投資互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方——華數(shù)傳媒，發(fā)布了天貓魔盒；最后，阿里巴巴還可以用淘寶進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)。

　　BAT進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)的潮流中，阿里巴巴用不到兩年的時(shí)間迅速搭建起了自己的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)“帝國(guó)”，與百度、騰訊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了距離。

百度斥資10億元人民幣，打算入股華策影視），但這對(duì)其影視業(yè)務(wù)的發(fā)展來(lái)說(shuō)仍有欠缺。華策影視在內(nèi)容投資上有實(shí)力，但電影發(fā)行業(yè)務(wù)則不能與光線、華誼兄弟兩者相比。　　

騰訊在影視產(chǎn)業(yè)上的布局比百度更廣，利用微信的用戶優(yōu)勢(shì)，騰訊在線票務(wù)發(fā)展迅速，再加上參股華誼兄弟整合了微信、騰訊視頻、大眾點(diǎn)評(píng)的營(yíng)銷資源。但騰訊視頻由于沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸上受到制約。

　　微分銷小編叨一叨：傳統(tǒng)電影公司互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)加快，光線與阿里牽手，可以利用阿里的資源進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化，提升電影的營(yíng)銷和發(fā)行效率、開(kāi)發(fā)衍生品。中國(guó)電影銀幕在直線增長(zhǎng)，而且還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)幾年。但家庭娛樂(lè)未來(lái)會(huì)替代傳統(tǒng)電影院，那時(shí)電影市場(chǎng)會(huì)再迎來(lái)一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。