什么是品牌價值？企業(yè)如何塑造品牌價值？

 　　什么是品牌價值?

　　所謂品牌價值，專家給出的解釋是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。

　　顧名思義，名牌價值高低，由需求者決定。

　　企業(yè)如何塑造品牌價值?

　　品牌價值一般包含四個層面：產(chǎn)品的使用價值、情感訴求、核心優(yōu)勢、文化價值。

　　1、以使用價值塑造品牌價值

　　以產(chǎn)品使用價值作為核心價值的品牌不在少數(shù)，它們往往具有很強的感召力與包容性，能有效吸引住消費者，并讓其高價買單，如蘋果。

　　2、以情感訴求塑造品牌價值

　　類似于情感營銷，因為這樣可以拉近企業(yè)與消費者之間的距離。用親情、友情、愛情的方式表達出來，讓消費者對品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托。“鉆石恒久遠，一顆永留傳”是大家最熟悉不過的品牌廣告語了。

　　3、以核心優(yōu)勢塑造品牌價值

　　確立品牌的核心優(yōu)勢，尋求突破點。無論從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計、傳播運營等方面，每個企業(yè)能夠生存下來都有其各自的優(yōu)勢和特色，如何找到自身優(yōu)勢并定位是企業(yè)需要考慮的問題。

　　4、以文化價值塑造品牌價值

　　品牌的文化價值有時也承載著某種民族習(xí)俗和地域文化，比如具有深厚歷史底蘊的藝術(shù)品，以及帶有異域風(fēng)情的建筑設(shè)計等，每個人對于文化的喜愛和解讀截然不同。相對于情感訴求，文化價值將會帶來更高的品牌附加值。

　　思路有了，還需要工具扶持，例如微商城，就能幫助企業(yè)打造強勢品牌。不論如何夸贊都不如需求者自己注冊體驗，當(dāng)然，免費是前提。