雙馬聚首Snapchat 馬云還要玩“圍魏救趙”

      Snapchat的風頭又讓阿里巴巴搶走了，據說后者在Snapchat的最新一輪5億美元融資中貢獻了2億資金。這已經不是第一次因為交易而把這兩家公司聯系到一起。人們不禁好奇，為什么阿里巴巴集團，一個來自中國的網絡零售巨頭，并且在去年成為美國有史以來最大的IPO，會對一個主打閱后即焚的消息傳遞應用有如此興趣?而阿里巴巴又能給Snapchat帶來哪些好處呢?

　　外界有種種推測，但是有一點十分值得注意，那就是阿里巴巴在中國社交應用市場的缺席。這對于阿里巴巴集團來說是一個不小的業務失敗。憑著有錢就是任性，阿里巴巴早已把一小部分賭注(跟其巨大的財富相比，這點“賭注”確實算不上大)壓在了某一個消息應用上——別忘了去年阿里巴巴給Tango投資了2.15億美元這件事。

　　作為在全球范圍內擁有5億活躍用戶的微信，毫無疑問在中國的消息應用市場遙遙領先。在過去，消息應用剛剛開始萌芽之時，阿里巴巴錯失良機。而現在，阿里巴巴一直試圖通過自己的聊天應用打入市場，但是始終無法與撼動微信在該市場中的地位。而阿里巴巴最近的一次努力是推出專為中小企業打造的消息應用“釘釘”。盡管現在下結論為時尚早，但可以肯定的一點是這個應用不會成為第二個微信。微信，有且只有一個。

　　微信也許可以說是中國最流行的網絡交流工具，但是它的力量仍不足以影響到阿里巴巴在電子商務領域的絕對地位。

　　去年，騰訊投資了阿里巴巴的競爭對手京東網上商城，并把京東網上商城的服務內置到微信應用中方便用戶直接在京東上購物。后來這種內置服務對任何一家零售商開放——于是一個全新的概念再一次席卷了這個國家，在這里微信是最主要的應用之一。

　　即便如此，撼動阿里巴巴集團也不是那么容易。當然，如果阿里巴巴能夠擁有微信這樣的應用，那必將成為公司的一個巨大戰略資產并且大幅度提高移動端的收益。盡管我們知道阿里巴巴的手機淘寶客戶端憑借其自身實力已然大獲成功，但是如果能再加上一個成功的消息應用，則更是如虎添翼。

　　考慮到這一層優勢，阿里巴巴對消息應用始終心存掛念——這一點也不夸張。事實上，阿里巴巴的急切之情導致其在去年以100億的估值投資了一家美國本土的消息應用Tango，卻無視Tango不僅根本開拓不了任何國際市場，并且還要在WhatsApp、Line、微信等其他熱門競爭應用的夾縫中尋求生存機會的實際情況。

　　但是Snapchat，從另一方面來看，是一個非常優秀的候選選手，而且也可以說是當前世界上最熱門的創業公司。Snapchat沒有提供具體的用戶指標，但是人們相信該應用在美國已有超過1億的活躍用戶。Snapchat順理成章地成為美國最熱門的應用之一，這片市場恰好是阿里巴巴鮮有涉足的。

　　一方面Snapchat在中國無法使用，另一方面微信在社交網絡/消息傳遞市場根基牢固，那么顯然阿里巴巴和Snapchat之間最有可能的合作方向就是電子商務。

　　Snapchat的第一塊商業發展已初露端倪，那就是“支付功能”。公司在去年推出Snapchat服務。那個時候，很多人推測Snapchat會使用Vemo模式進行P2P支付，但是未來的發展潛力必然不止于此。

　　微信、Line還有Kakao Talk在去年都陸續推出了各自的支付服務，其中屬微信的發展最受矚目。除了在微信內的定制店鋪中購買之外，微信還可以用來支付日常生活賬單以及其他費用，不僅如此，微信還整合了中國最熱門的打車應用。很顯然，對任何一家以美國年輕人群為消費主體的公司而言，Snapchat無疑是一個充滿潛力的平臺，但是能否給阿里巴巴進軍美國帶來助力還很難說。

　　同樣的，一山不容二虎，Snapchat在這個時候引入騰訊的主要競爭對手可能會招惹到這只大企鵝。騰訊和阿里巴巴之間的競爭從未停止過，經常采取戰略投資來打擊對方的業務和股權利益。

　　騰訊，至少從當前狀態來看，它運營著全球最先進、最具有影響力的聊天應用，是移動消息應用的明智投資者。而阿里巴巴，縱觀其所有的輝煌成就，還沒有在電子商務和支付以外的垂直業務領域取得真正的成功——其在移動端、云端、消息傳遞和銀行領域要么仍處于萌芽階段，要么已經停滯不前。

　　微分銷小編叨一叨：若要解釋對Snapchat的投資行為，最簡單的答案或許是阿里巴巴正拿著它的資本把賭注壓在當前科技行業最熱門的創業公司上。所以，你認為呢，阿里巴巴投資Snapchat是戰術投資還是風險游戲?