阿里京東風云爭霸 股權眾籌體系對決

     繼3月31日京東股權眾籌板塊正式上線之后，阿里旗下的淘寶眾籌也不甘落后，將于4月11日推出其股權眾籌業務，從時間點上來看，淘寶眾籌的此番舉動也被業界解讀是對京東眾籌業務的全面追趕。

　　作為BAT的成員，淘寶眾籌雖然有著天生的資源優勢，但是這種優質的資源并沒有直接轉化為生產力：在權益類眾籌領域，淘寶眾籌不論是在項目數量還是融資額度上，都要落后于京東眾籌。此番在更具市場誘惑力的股權眾籌領域又被京東眾籌搶先一步，畢竟在互聯網時代，不管曾經怎樣，快魚吃慢魚永遠是不可更改的商業法則。

　　權益眾籌的風云爭霸

自2014年7月上線以來，京東眾籌憑借自己精準的市場定位和強大的營銷能力，一舉成為權益類眾籌市場的行業老大。雖然阿里在眾籌市場布局較早，但是淘寶眾籌的入戲時間卻像蝸牛一樣緩慢。如果說2013和2014這兩年的淘寶眾籌是在迷茫徘徊中摸索前進，那么在受到后起之秀京東眾籌的強力刺激之后，淘寶眾籌終于在2015年初開始全面發力。

　　由于淘寶眾籌在2015年的緊追猛趕，京東在權益類眾籌市場上的壟斷地位有所松動，但是整個行業被壟斷的性質依舊沒有得到改變，據了解，目前京東眾籌與淘寶眾籌這兩家平臺的交易總量占據著行業總成交量90%，這樣的數據意味著目前權益類眾籌處在京東與阿里為主導的寡頭時代，只不過是從之前京東一家獨大的單寡頭格局過渡到目前兩強爭霸的雙寡頭。

　　股權眾籌下一個風口

　　與具有消費類屬性的產品眾籌不同，股權眾籌在本質屬性上與P2P一樣屬于投資范疇，對于投資人來說兩者的區別一種是屬于債券的投資，一種是股權的投資。但是相較于風生水起的P2P，股權眾籌前期的發展速度較為緩慢，其中監管機構的不表態是緩慢行軍的重要的原因。而在兩會期間，開展股權眾籌試點工作首次被寫進了政府工作報告中。雖然具體的細則尚未出臺，但是政策層面的態度已經明朗。

　　隨著政策壁壘的逐漸冰釋，被傳統金融體制所抑制投融資兩端的金融需求將會開始得到釋放，因此在這樣的背景下，京東與阿里在股權眾籌市場上的相繼發力，不僅是雙方在權益類眾籌市場殊死搏斗的延伸，更是兩大巨頭為了搶占下一個能夠讓豬飛起來的風口的提前布局。

　　風口的高地爭奪戰

　　目前，京東的股權眾籌業務采取類風投的形式，在融資端上，服務于那些在其權益類眾籌平臺上有較好業績表現的優質初創企業，而在投資端，由于項目本身的風投屬性，所以主要是針對專業投資人及高凈值人群的投資理財需求。

　　據了解，由于京東的股權眾籌屬于類風投的形式，導致項目投資的金額較大、風險高、回報周期長、專業性要求高，但因此項目一旦成功，就會有著超高的投資回報，所以京東采取由專業投資人領投、普通投資人跟投的形式。從實際表現上來看，在上線九天后，12個項目已有8個項目完成了預定的融資額度。

　　雖然阿里的股權眾籌方式尚未公布，但是我們能夠從淘寶眾籌和股權眾籌的運作模式中進行推斷，筆者認為阿里的股權眾籌將會采用與京東一樣的類風投形式，主要是淘寶眾籌平臺上的項目資源儲備確定著其平臺未來的具體走向。

　　基于淘寶眾籌在權益類眾籌平臺上的資源，未來以智能硬件為主的科技類項目將會成為阿里股權眾籌業務的主要方向。因為科技類項目高風險高收益的特性，這就導致阿里的股權眾籌項目必定會與京東一樣走類風投的路線，但具體的玩法如何，還需我們等到4月11日淘寶股權眾籌項目面紗的揭開。

　　眾籌背后的體系大戰

　　從以上可以看出，與任何公司開展多元化戰略一樣，其業務的拓展并非與現有板塊毫無關聯。對于阿里和京東來說，股權眾籌不但是未來新的業績增長點，而且還是打造自身生態體系的重要環節。所以不論是在權益類還是股權類，兩者的競爭將是各自生態體系的對抗與沖擊。

　　對于初創企業來說，與資金本身相比，更重要的是企業銷售渠道的打通。如果說股權眾籌上的融資是在向創業型企業輸血，那么京東與阿里旗下電商平臺的采購或是銷售則是幫助這些企業培養自身的造血功能。

　　刀劍相碰 誰將為王

　　在眾籌領域，由于權益類眾籌是吸引、篩選項目的必要途徑與方法，所以權益類業務的好壞將關系股權眾籌所用資源的規模與質量。垂直于科技行業類風投形式的股權眾籌，將會出現淘寶眾籌和京東眾籌這兩強相爭的局面。

　　微分銷小編叨一叨：在激烈的對抗與沖擊中，兩者誰能為王？恐怕單從眾籌單一的角度是難以判別的，因此要從兩個方面進行考量，一是兩個平臺自身所打造的眾籌生態圈的強弱，也就是眾籌與其他業務板塊的連接度，京東與阿里旗下的大數據、電商平臺、金融業務……是否能夠為這些還要看其能夠為這些初創企業提供更加豐富有效的資源。二是誰的業務模式和風控方法更加能夠保證投資人利益。