阿里推無線賣家端“小鋪” 爭奪無線端流量

     阿里巴巴近日在杭州大本營宣布，在無線賣家端推出戰略級工具“小鋪”，賣家通過手機淘寶登錄即可以輕松實現上貨、發貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生產6位數店鋪直達號及店鋪二維碼名片，并通過微博、微信等多個社交平臺推廣。

據阿里方面透露，下個月小鋪將對無線店鋪提供lbs(基于位置店服務)，隨后還將內置支付寶小微貸平臺“淘寶貸款”。

分析人士認為，阿里此舉有望緩解之前被微信屏蔽的燃眉之急，但能否讓賣家和消費者都買單，或許還有待時間驗證。

把賣家從電腦桌前解救出來

作為阿里集團在無線賣家端所推出的戰略級工具，‘小鋪’將賣家對從上貨到發貨的流程進行了極限簡化，賣家可以通過手機淘寶進行商品上傳、店鋪管理、商品售賣、售后服務。

據悉，從第一天開始，整個小鋪的商品體系和大淘寶的商品體系就是一致的，整個底層、商品的結構、信息的結構、內容的結構和價格網絡體系等等，遵照淘寶和天貓現有體系的流程。同時，平臺里面也會做價格體系，及監控機制，可以幫助平臺更多鑒別，或者更好鑒別這個平臺里面商品的性價比。所有在小鋪上銷售的商家，也要符合淘寶銷售基本的要求。

在阿里看來，小鋪吸引賣家的一大因素就是，能夠把商家從電腦桌前解救出來，并增加銷售。

無線端爭奪流量之戰

阿里巴巴推出小鋪，動因之一就是消費者已經從pc端轉向了無線端。阿里巴巴集團商家業務事業部高級產品專家秦奮昨日透露，去年整個“雙十一”，無線端的成交占比已經達到總成交的40%。

有統計數據顯示，無線購物這塊，手機淘寶占86%以上。而整個研究報告表明，到2018年左右，大概70%的消費者會在無線端購物。實際上我們看到的情況，像一些比較特殊的現象，很多母嬰商家在無線端的流量和PC的流量已經7/3開。

據業內介紹，阿里巴巴雖占據了pc端的優勢，但無線移動端目前國內第一大流量入口被微信占據，而阿里與騰訊之間有關誰屏蔽誰的爭論近期頗為火熱。

也正是基于此，南都記者注意到，此次阿里巴巴在發布“一站式”無線店鋪管理等內容外，還自爆將為商家自定義流量入口，讓商家盡享無線時代無處不在的流量紅利。其具體做法是，讓所有激活小鋪的無線賣家通過小鋪直接生成獨一無二的首期6位數字店鋪直達號以及二維碼店鋪名片，并分享到微淘、微博、微信、通訊錄、芒果聯盟等多個社交平臺，進而為商家帶來無處不在的流量體驗。

在移動端平臺上允許賣家通過多種方式自我宣傳的做法，有點類似阿里巴巴一開始推淘寶的做法，當時的淘寶賣家就是通過口口相傳的方式，讓淘寶逐步熱了起來。

微分銷小編叨一叨：當然，阿里巴巴這次推小鋪，在一定程度上也是對微信屏蔽問題的突圍。此舉對賣家來說是一件好事，但能否吸引更多賣家來淘寶開店，能否吸引更多的消費者來小鋪買東西，還需要觀察一段時間。畢竟供給方的增長能否帶來需求的增長，尚需時間去驗證。