BAT在線教育撒大網 惜乎“最后一公里”

     在線教育被炒得大紅大紫，很多創業公司都獲得了巨額融資，老牌傳統教育企業也紛紛尋求轉型。除了創業者蜂擁之外，百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）也都悉數參戰，老牌門戶企業網易也早已踏入這一領域，新浪、搜狐還無這方面的計劃。那么，BAT、網易這四家互聯網巨頭的在線教育戰略是怎樣的？進展如何呢？

百度靠收購傳課網打造在線教育平臺

百度作為一個重要的流量入口，其在線教育的流量十分可觀，除了販賣這些流量外，百度也希望自己涉足在線教育平臺。于是，2014年百度收購了傳課網。納入麾下的傳課網獲得百度的流量導入和資金支持。

但自被百度收購后，傳課網只是更名為百度傳課網，但在其他方面并無多少新聞。最新的新聞是，百度信貸業務進駐傳課網，讓用戶可以貸款上課，減輕經濟壓力，這顯然是為百度錢包、金融業務鋪路。

而在傳課網上，我們看到這家在線教育網站沒有什么主打特色，英語教育、編程、理財等所有品類課程都包含，模式還是上傳視頻，用戶聽課的傳統模式，視頻來源則是各類內容提供方提供。從頁面上課程的聽課人數看，最多的也只有10000多人報名，少則數百人，顯然傳課網并沒有在百度流量的帶動下做出特色，用戶參與度也只能算一般。

阿里巴巴讓用戶在“課程集市”自斷優劣

阿里巴巴2013年就推出淘寶課堂，算是涉足在線教育較早的。淘寶課堂延續了阿里電商的一貫風格，可以稱作是“課程集市”，五花八門包羅萬象，至于課程的質量只能由“看官”們看后自己評價了，然后其他觀眾再根據好評差評來選擇課程。

除了淘寶課堂，阿里巴巴還投資了在線教育平臺TutorGroup、超級課程表，與淘寶課堂不同，TutorGroup專注語言教學，超級課程表則是一款對接學生課程的App，這款App的創始人還曾鬧出巨大輿論風波。很多大學生透露，他們根本沒聽說過超級課程表App，也覺得沒必要用個App提醒自己上課，登錄后發現每日發帖人數寥寥無幾，其實就是個大學生論壇的變種。

騰訊自建平臺和投資兩條腿走路

騰訊的在線教育也是自建平臺和投資兩條腿走路。騰訊2013年就推出騰訊精品課，目前精品課上多數為免費課程，也穿插了一些收費課，以免費帶收費是行業慣用模式。同時，也是采取視頻上傳的方式。由于騰訊的用戶群十分復雜，所以導入到在線教育平臺的流量也各種各樣，因此騰訊在線教育平臺提供的課程也是包羅萬象，與淘寶課堂、百度傳課都差異化極小。

同時，騰訊還同新東方成立合資公司進軍在線教育，此舉與阿里投資TutorGroup類似，因為這種大雜燴方式的在線教育平臺并不能提供最優質的服務，必須要有真正差異化、專業、垂直的精品內容才可以做實在線教育。

最難完成的最后一公里

事實上，當今的BAT這三大互聯網時代的巨頭已經在各自的領域站穩腳跟，百度就等于搜索，阿里就等于電商，騰訊就等于社交，誰也無法進入對方的領域，而且他們都已經放棄進入對方地盤的想法。

而互聯網+都是要與傳統產業緊密結合，不能僅停留在線上平臺，而要服務用戶到“最后一公里”，比如，電商的最后一公里是物流、倉儲、配送；在線教育的最后一公里是與老師一起制作更好的課程、充分與學員線上線下互動；生活服務的最后一公里是垂直O2O……

微分銷小編叨一叨：綜上，BAT們在在線教育的“最后一公里”完成度都不太夠。他們所能做的，就是朋力投資，也就是將所謂的“半條命”留在合作伙伴手里。這會給一些細分市場的在線教育公司以機會嗎？