美國電商市場份額：亞馬遜占據一半

 　　中國國內的電商平臺中，阿里占據大部分市場，那么在國外電商市場份額又是如何的呢?據國外媒體報道，市場研究機構eMarketer的數據顯示，2018年，亞馬遜在美國的零售額將達到2582.2億美元，這將占到美國電子商務領域49.1%的市場份額。

　　緊隨其后的是亞馬遜的競爭對手eBay，它在美國電子商務領域的市場份額為6.6%，遠遠落后于亞馬遜。而蘋果則以3.9%的市場份額排在第三位。

　　全球最大的零售商沃爾瑪尚未真正在電子商務領域中嶄露頭角，它在美國在線銷售中僅占3.7%，落后于蘋果。

　　這些數據之所以引人注目，不是因為它們的大小，而是因為亞馬遜的擴張速度并沒有放緩。該公司的銷售額與去年相比增長了29.2%，當時它占據了電子商務零售總額的43%。

　　亞馬遜最初是一家在線書店，但如今，亞馬遜在電子商務的所有領域都是龐然大物。現在，該公司正迅速接近一個臨界點，與其他所有零售商相比，更多的人將把錢花在亞馬遜上。

　　目前，驅動亞馬遜增長的因素是Marketplace。在該平臺上，亞馬遜允許第三方賣家使用其零售和(如果他們選擇的話)物流基礎設施，向亞馬遜消費者銷售和交付商品。

　　目前，Marketplace的銷售額為1760億美元，占亞馬遜零售總額的68%，而亞馬遜的直接銷售額占32%。eMarketer預計，到今年年底，Marketplace的市場份額將是亞馬遜自有銷售額的兩倍多(已經達到了兩倍)。

　　難怪，許多其他在線商務企業都在追求Marketplace模式，這種模式本質上為平臺運營商創造了兩方面的交易，從而提高可能因不直接銷售商品而減少的利潤。

　　eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)在報告中指出：“亞馬遜Marketplace的持續增長在很多層面上都是有意義的，更多的買家更頻繁地在亞馬遜上交易，自然會吸引第三方賣家。但由于第三方交易更有利可圖，亞馬遜有足夠的動力讓該平臺的銷售人員盡可能無縫地完成交易。”

　　在熱門產品類別方面，消費電子產品和科技產品仍是領先的產品類別。eMarketer預計，這些產品的銷售額為658.2億美元，約占亞馬遜總營業額的四分之一。其次是服裝和配飾，將為亞馬遜帶來398.8億美元的銷售額。2018年，排名第三的類別是醫療、個人護理和美容，其總銷售額為160億美元。排名第四的類別是食品和飲料，其銷售額為47.5億美元。

　　所有這些與一年前相比增長了38%或更多，但最值得注意的或許是，亞馬遜是如何投資成為每個類別的直接參與者的。

　　在科技領域，亞馬遜有kindle電子書閱讀器，Fire平板電腦，Fire TV機頂盒，當然還有大熱的支持Alexa的Echo設備，以及許多其他產品。在該公司的自有品牌中，服裝正被大力推廣。

　　就在前一周，亞馬遜宣布將以10億美元的價格收購在線藥品銷售商PillPack，這將是其更廣泛的健康產品和服務戰略的主要杠桿。最后，亞馬遜還收購了全食超市。

　　eMarketer認為，實體業務將在亞馬遜這一領域的增長中發揮重要作用。