999感冒靈營銷你還不來看看嗎？

　　提到999感冒靈，我們很容易聯(lián)想到“暖暖的很貼心”的品牌記憶。999感冒靈也一直奉行著品牌為用戶提供“溫情”、“小確幸”的服務理念。

　　在新的一年，999感冒靈希望通過一場線上線下整合營銷，讓這個寒冬來襲的上海，也能感受到“暖暖的很貼心”的溫暖驚喜。

　　999感冒靈讓我們印象深刻的是幾次爆款視頻營銷，讓整體品牌影響力和認可度提升了好幾個檔次。

　　三九暖心短片營銷打法

　　中秋節(jié)主題的暖心短片《云聚會》讓人催淚，讓我們看到了看清生活的另一面。在節(jié)奏越來越快的今天，我們的時間早已被各種瑣碎占滿，無法再顧全到身邊所有的朋友。

　　父親節(jié)主題的暖心短片《愛應有回聲》直擊了我們內(nèi)心最敏感也最無視的關系。提醒著我們要停下來，用心聽聽父親的聲音。

　　暖暖的，很貼心

　　999感冒靈在視頻營銷上的成功，基本是行業(yè)內(nèi)有目共睹的。既貫徹了999的“暖暖的，很貼心”的品牌理念，又能捕捉到我們?nèi)粘Ｉ钪胁灰滋峒芭c感知的幸福溫情另一面。

　　迎來新的一年，999感冒靈也帶來不一樣的驚喜，這一次從過往的視頻營銷升級為跨界營銷，用更深化的體驗式玩法傳遞暖心調性，打造了19年首個暖心案例。

　　在年末來臨前，每個人都會對自己有個小總結。基于對在大城市的生活狀態(tài)洞察，一年即使到頭了，還是想拼一拼;而過年的鐘聲即將敲響，很多人的心里是褪去了社會的角色扮演，而回歸到一種自然放松的狀態(tài)。

　　999感冒靈正是針對新舊年交替之時，通過對用戶心理狀態(tài)的捕捉，因此提出了本次上海站的社會化營銷口號：儂好2019，下一站，未來可期。

　　這三塊公交站牌的畫面做成了公交車窗的形狀，看上去就像自己坐在公交車上向外望到的景象一樣。動態(tài)的畫面，是在前進中掠過的上海街景，站在廣告前面有一種看見時光倒退的沉浸感，在這樣的情景中告別2018，迎接2019可以說很令人動心了。更奇妙的是，這個公交站臺還自帶高科技許愿功能!

　　其實，這三個公交站臺是999感冒靈在上海地面投放的互動裝置，經(jīng)過改造，用戶可以觀賞也可以互動許愿，完成了以許愿帶入用戶參與的一輪暖心營銷。雖然“暖暖的、很貼心”早已在用戶心中留下了深刻的印象，但似乎999感冒靈每次都會帶來新的“暖”點。就像這次，它沒有自己去講暖心的故事，跳出視頻營銷局限，反而做起了體驗式營銷，在活動種讓用戶去發(fā)現(xiàn)自己世界里的閃光點，當然還有更多配套的營銷組合共同發(fā)力，順利地打造了營銷界2019開年第一暖。

　　線下許愿互動，公交站臺的別樣溫情

　　在線下互動方面，999感冒靈選擇了陸家嘴CBD中心在內(nèi)的三座公交亭，創(chuàng)意改造為互動裝置。借公交車站臺連接下一站的特殊內(nèi)涵，與品牌的暖心祝福相結合情景相融，在離用戶最近的地方說出了每個人的心聲：儂好2019，下一站未來可期。改裝過的公交站，以新奇的互動方式在戶外強烈吸睛，觸發(fā)了用戶互動熱情。

　　據(jù)說，這個公交站亭引入人像感應的黑科技——來往的路人只要經(jīng)過這個公交亭，公交亭的畫面就會自動“定格畫面”。

　　同時掃描公交站上的活動二維碼，拍上愿望宣告照、輸入2019年小目標之后，神奇的事情就發(fā)生了!

　　通過公交亭上的二維碼，用戶可以在H5 上傳自己的 2019 年愿望和圖片，上傳后最終會被發(fā)布到這個創(chuàng)意公交亭上，讓自己的新年愿望像登上公交廣告大牌。所見即所得的互動呈現(xiàn)方式，激勵了用戶互動回應，也感染了很多路人的駐足觀看和互動參與。

　　線上精準觸達受眾，推動社交裂變

　　為了讓本次營銷活動在線上獲得更大曝光量，他們采取了線上多媒體傳播。

　　微博拓展話題聲量——選擇了社交媒體比較有影響力的KOL：回憶小馬甲、我的前任是個極品、草圖君等微博知名大號。其中更是邀請了品姐(我的前任是個極品)一起采訪了上海街頭的多個小伙伴，創(chuàng)作了更具有趣味互動話題的傳播內(nèi)容。

　　并且在微博、微信、公交亭三個平臺都發(fā)起暖心許愿活動，助力粉絲們實現(xiàn)Ta的愿望。

　　在病毒性互動內(nèi)容驅動用戶傳播之外，999感冒靈還邀請了上海本地知名KOL—我的前任是極品，親到現(xiàn)場體驗互動，采訪現(xiàn)場人群，將線下互動轉變?yōu)榫€上傳播的內(nèi)容和話題，讓這場“儂好，2019!下一站未來可期有”的創(chuàng)意互動暖到了線上。

　　999這場暖心的創(chuàng)意互動很有新意，因為新型互動裝置和999感冒靈的內(nèi)容運營，將線下和線上進行了打通，推動了線下營銷信息的線上社交裂變。對于999感冒靈而言，這次也是個突破，也就是從先前的情感暖心視頻，到現(xiàn)在的新型的數(shù)字營銷傳播，讓用戶親自體驗了一場感動之旅，于品牌建立了情感上的深度聯(lián)系

　　999感冒靈的情感營銷

　　為何每次都能引發(fā)共鳴?

　　對于外界來說這又是一個單次事件的成功，但對于999感冒靈而言，這是一項品牌營銷戰(zhàn)略的成功。

　　這個戰(zhàn)略源于999感冒靈作為一個藥品品牌天生的公益特性，并且它將這種公益屬性賦予它的每一場營銷活動。

　　品牌的爆點打擊傳播策略

　　在品牌營銷中有一種理念叫作爆點打法，即一個品牌堅持一個理念的玩法。

　　無論是此前我們看到的《有人偷偷愛著你》等等令人感動的內(nèi)容，背后是一個品牌對社會的關心和觀察。所以，999感冒靈踐行暖心營銷的方向非常正確，而且在用戶看來也是順理成章的。999感冒靈一直在堅持走溫情路線，就連它的社交媒體運營也是暖男著稱。

　　觸發(fā)內(nèi)心，打動人心

　　“暖暖的，很貼心”，同時999感冒靈也很走心。在一系列情感短視頻營銷之后，它沒有繼續(xù)復制這樣的模式，而是拿走“打動人心”的核心，用更新鮮的形式和內(nèi)容去觸發(fā)用戶的情感，奉上不一樣的感情溝通，和高科技的互動體驗，給用戶帶來新的感觸。在貼心中進化，即是營銷行業(yè)的特點，也是品牌在發(fā)展過程中給自己的壓力和動力。

　　999感冒靈的上海站整合營銷活動，奉行著品牌為用戶提供“溫情”“小確幸”的服務理念，從品牌層面構建了與消費者的聯(lián)系，并且在品牌理念的層次切入，提升了上海消費者對于產(chǎn)品的認可和品牌的認可度。不得不說感冒藥是很多家庭的常備藥物，很多時候它們被收納在一個安靜的角落，當需要的時候為用戶提供溫暖的陪

　　999感冒靈通過對社會對人群的關懷和洞察，以情感溝通的方式為自己打下了一塊很可觀的市場。在同一品類中，999感冒靈每年為用戶提供將近3億杯次的溫暖。

　　讓寒冬來襲的上海，消費者也能感受到“暖暖的很貼心”的溫暖驚喜。同時，999感冒靈也為接下來的其他營銷戰(zhàn)役打開了無限的可能性。