支付寶微信“燒錢圈地” 搶灘超市支付

     近日，深圳沃爾瑪率先開始支持支付寶。拿出手機，超市店員掃一下二維碼，duang!付款完成。不但方便，更重要的是優惠，小編不禁感慨“美好的一天從占便宜開始”。

　　超商巨頭沃爾瑪宣布深圳25家店內能刷支付寶了，北京指日可待。此前家樂福宣布在上海、杭州、北京的所有門店正式接入支付寶支付。微信也不甘示弱，僅一天微信支付就在北京各大超市發出了20萬個大紅包，消費滿10元減10元，僅這一活動，微信背后的騰訊就要為此一天燒掉200萬。

　　從今年2月開始的微信紅包和支付寶紅包“互撕”告一段落，但支付寶和微信支付的戰役仍在進行，硝煙蔓延到超商領域。微信支付、余額寶哪家強?如同滴滴與快的在出租車、專車領域的爭奪，惡戰之后，燒錢補貼的勢頭無法長期持續，超市電子支付又會走向何方?

　　熟悉的感覺再現，在享受過滴滴與快的“燒錢大戰”給消費者帶來的實惠后，敏銳的小編覺察到，在超市購物上有“新的便宜”可占了。

　　據360shop小編了解，截至目前，在北京地區，微信支付已經與711、好鄰居、京客隆、機場航城零售店鋪等展開合作，支付寶已與物美、華潤萬家、家樂福、萬寧展開合作。

　　騰訊、阿里系的超市支付爭奪戰剛剛開始，股市已經掀起浪潮。4月，華聯股份與阿里巴巴宣布合作之后，股價連漲4天。去年2月，在王府井百貨公告稱與騰訊公司簽署戰略合作框架協議當天，王府井股票漲停。

　　從去年開始，移動支付平臺用零敲碎打的方式搶占市場，“燒錢大戰”連番上演，小恩小惠已經不能滿足用戶胃口，黏度會逐漸減弱，如果沒有足夠的誘惑力則難以吸引他們掏出手機埋單，因此第三方支付的競爭會更加激烈。接下來，移動支付平臺想要培養用戶黏度，恐怕還要想出更多的營銷策略。

　　支付寶與超市曾經“一拍兩散”

　　除了在優惠比拼上短兵相接外，微信支付和支付寶還在應用場景、合作伙伴上展開競逐。

對于線下移動支付場景的擴張，支付寶似乎走在了微信前面。支付寶的“掃碼支付”和“聲波支付”在打車、電影院、零售商場等已經開始試水，例如萬達影院、銀泰商場等。不過微信背后超過6億的用戶則代表其擁有巨大潛力。

　　但支付寶毫不示弱，不僅拉來了零售巨頭沃爾瑪，同時在支付寶錢包中不斷加入更多新應用，并在路徑上比微信錢包更簡潔，只要打開支付寶錢包，就可以看到“掃一掃”、“付款碼”。

因為費率問題涉及商業秘密，不便透露。但相比支付寶，微信在與超商談合作時主動做出很大讓渡，這也是最后合作達成的原因。但是這家超市與微信或支付寶的合作并不具有排他性，未來也不排除與支付寶合作的可能。可能由于微信支付很想爭奪移動支付這一領域，面對專門做移動支付、有淘寶作為強大靠山的支付寶，微信只能不惜重金。　　

　　此外，以往的合作消費者支付的數據都保留在超市手中，支付平臺并無法拿到，因此電子支付帶來的大數據等分析價值無法發揮。有所進步的是，支付寶這次與沃爾瑪的合作將在大數據處理方面又邁出了重要一步。支付寶表示，除了基礎的支付接入外，沃爾瑪與支付寶還將在大數據運營、會員管理、O2O運營等方面展開合作。

國內超市行業真正形成體系化的大數據運用尚無先例，更多的大數據價值值得挖掘。支付寶螞蟻金融服務集團表示，支付寶的大數據能力和O2O解決方案，能夠幫助沃爾瑪實現更科學的數據化運營和客戶管理，降低運營成本，提升運營效率。譬如說支付寶提供了大數據分析，商家可以按照不同人群的行為偏好、消費偏好、生活半徑、信用等級等情況，再來制定商業決策。

    微分銷小編叨一叨：現在消費者都被“寵”壞了，沒有大幅的讓利優惠或“送紅包”，用戶都不太習慣掏手機付款。在余額寶、微信支付重金砸向超市后，其實雙方都將是受益者。移動支付確實讓消費者獲得了實惠，同時對超市支付方式也是一個升級，超市本身是很歡迎這種新型業態的。