搶錢搶糧搶地盤，健康產業試水微商

      【微信分銷導讀】微商的發展勢頭固然很猛，不過依然停留在試水階段，但是依然有很多大型企業愿意進入到磨石子過河的行列中，其中包括富士康這樣的大企業。健康產業也愿意試一把。

在十分注重質量和真實性的健康產業。如今也對微商張開了懷抱。在“互聯網+”的大環境下，此前主要被面膜商鐘愛的微商模式，正在被大健康產業所接納。南都記者近日從廣東營養健康產業協會獲悉，截至目前，廣東1100多家會員企業，90%都已經布局電商和微商渠道。

 在業內人士看來，化妝品僅僅是微商的第一波行情，第二波在保健品。不過，也有分析認為，微商渠道目前尚未完善，依舊存在涉嫌多層次銷售等問題。

 藥企紛紛涉足“大健康+微商”

 國家政策及行業優勢等多種有利因素紛紛助力電商的發展。“互聯網+”未來空間無限廣闊，其中以面膜為代表的微商的發展更是相當迅猛。

 在這個傳統營銷模式和現代營銷模式激烈碰撞的時代，一些原本打算靠做直銷以快速做大營收，但又暫時沒法拿到直銷牌照的藥企，開始盯上了微商渠道。

 南都記者注意到，在第73屆全國藥品交易會上，就已經有業內人士喊出了“微商第二波在保健品”的口號。許多傳統企業為了謀求更大的發展空間，紛紛借力微商轉型。

 黑馬創客創始人邱德意就直言，微商行業從前期的野蠻生長向到現在規范轉型，從化妝品的品牌亂戰到現在的大健康品牌過渡，種種跡象都可以看出，微商與大健康兩大熱門行業正在積極聯手，開創新的商業格局。

 而上周在廣州舉行的大健康產業產融孵化硅谷揭牌會上，廣東省營養健康產業協會秘書長張詠在接受南都記者采訪時透露，廣東省營養健康產業協會1100多家會員企業中，90%都已經“觸電”。

 “這些會員企業主要通過電商和微商兩個渠道切入互聯網+大健康產業。電商方面比較普遍，微商方面，大件商品則還在觀望。目前主要是幾百元的小件商品在涉水微商渠道。此前健康元聯手思埠推減肥產品就是一個例子。”張詠說。

 站上風口尚需注意風險

 隨著“互聯網+”戰略計劃的貫徹落實，微商模式被推上了一個新的高度。加之微信這款通訊軟件使用的人數越來越多，針對傳統行業的營銷，依靠微信推廣的微商行業已經成為最火的創業項目。

 

　　廣東亨氏進出口股份有限公司大中華區副總裁鮑思宇告訴南都記者，包括廣東亨氏進出口公司在內，東莞已經有企業在借助微商做跨境的食材和藥材的社區生意。在他看來，微營銷更加注重人與人的溝通，以及相比淘寶天貓等傳統電商，微商的低門檻是不少大健康企業選擇這一渠道的原因所在。

在一些看好大健康+微商的人士看來，大健康產業做微商的難度低，但成功率往往更高，因為代理一款產品非常簡單，再加上微商市場是一個主動推廣的市場，因此只需要進行適當合理的推廣，成交率會大大提升。

 不過，也有專家則認為，大健康產業目前比較實際的渠道或許還是傳統渠道。

 “我們近日就聯合創革文化傳媒在給大健康公司，特別是中小企業轉型做產品定位和/市場定位。我們注意到，大部分大健康企業都在觸網做電商和微商。但大象轉身與螞蟻轉身不一樣，傳統企業要做微商還是存在不小風險。目前，微商處于無序競爭的情況，涉嫌多層次傳銷的問題。此外，藥材等要做微商渠道，藥食同源的會比較好一點。以靈芝為例，國內目前有5種靈芝，其中有的靈芝服用過量會中毒，沒有營養師引導去服用會出問題。”張詠如是指出。

 而據南都記者了解，微商所依賴的微信平臺，目前對過度商業化而影響到朋友圈的互動體驗，也在采取措施。

 目前，微信正在嘗試對在朋友圈賣東西的騷擾用戶的信息做標記，未來不排除積累成為微信系統中的一類“大數據”，被多人“同意”為騷擾信息的朋友圈內容會成為分析樣本，提取出關鍵字，作為以后是否出現騷擾提示的判斷依據。也就會說，未來，朋友圈內容經常被其他人判定為騷擾信息的用戶也可能面臨一些制裁。

 2015年3月，江中藥業聯合健佰氏，正式推出微商產品美人瘦酵母棗

 2015年3月，哈藥集團黑龍江同泰藥業瘦哆啦進軍微商

 2015年4月，廣藥白云山和韓束微商強強聯手，合力開拓“纖纖梅”項目

 2015年4月，健康元正與廣東思埠集團有限公司商談合作事宜，初步意向為雙方共同出資成立合資公司，進行產品微商渠道的營銷合作。公告稱，健康元與思埠集團擬成立的合資公司注冊資金為1000萬元，其中健康元和思埠集團分別占49%、51%股權。

 微信分銷小編叨一叨：在現代人越來越追求健康的狀況下，互聯網行業微商雖然不是最好的選擇，但是依然有很多企業愿意去嘗試，也說明了現代營銷的多樣化。