企業(yè)是做APP還是小程序，那個(gè)更好？

　　

　　伴隨著智能手機(jī)的普及，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，現(xiàn)在移動(dòng)使用已經(jīng)非常普遍?；ヂ?lián)網(wǎng)與線下傳統(tǒng)職業(yè)的融合現(xiàn)已不是簡(jiǎn)單的“線下進(jìn)軍線上”的形式，線上早就開始力挺、進(jìn)駐線下，360行對(duì)各種O2O運(yùn)營(yíng)形式的大舉嘗試，也在如火如荼地進(jìn)行著。

　　在App使用不斷增加的時(shí)候，微信小程序也出現(xiàn)了。企業(yè)開發(fā)APP可以開辟全新的營(yíng)銷推廣手段，而無(wú)需安裝卸載的微信小程序，也能作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的入口。社群團(tuán)購(gòu)

　　對(duì)于大多數(shù)企業(yè)，究竟該考慮App，還是微信小程序呢？先考慮以下5個(gè)問(wèn)題。

　　1,用戶

　　從用戶體驗(yàn)來(lái)講：APP在手機(jī)里面，用起來(lái)是非常的方便，而且用戶體驗(yàn)是非常好的，而對(duì)于小程序，需要打開微信，而且受制與網(wǎng)速等因素，小程序只能算是一個(gè)閹割版的APP，在功能上要少很多。App在個(gè)性化的功能和交互方式上，在面向操作系統(tǒng)的底層性能優(yōu)化，對(duì)離線數(shù)據(jù)的支持，都比小程序更強(qiáng)大。

　　從用戶粘性而言：微信小程序是即用即走，大多數(shù)使用過(guò)一些小程序以后的人的粘性不足。而App是用戶下載到自己的手機(jī)里，若不特意卸載便會(huì)一直保存，粘性比微信小程序強(qiáng)許多。社群團(tuán)購(gòu)

　　2,推廣

　　從初次推廣拓客來(lái)講：微信小程序推廣比App要快，成本低一些。 從裂變營(yíng)銷的角度看，App的優(yōu)勢(shì)也很明顯，可以分享到任何一個(gè)平臺(tái)。如何開微店

　　3,運(yùn)營(yíng)

　　App能方便的監(jiān)測(cè)到用戶的使用習(xí)慣、消費(fèi)軌跡、分享軌跡，后臺(tái)可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)采集，展示平臺(tái)的一個(gè)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)和用戶畫像。App還可以通過(guò)后臺(tái)推送促銷、新的活動(dòng)等信息到用戶的手機(jī)屏幕上，而這些是小程序所不能的。

　　4,下載

　　微信小程序無(wú)需下載，直接搜索重視，即用即走。而App需要下載到手機(jī)上。

　　5,品牌

　　從品牌效應(yīng)來(lái)講：App有自己的商品圖標(biāo)（icon），用戶將App下載到手機(jī)桌面上，平時(shí)看到的幾率更多，對(duì)于品牌的辨識(shí)度就更高。而微信是一個(gè)交際app，里面的公眾號(hào)或小程序都很雜亂喧囂，用戶存留不足，即用即走，品牌辨識(shí)度相比App而言并不高。

　　從品牌保護(hù)來(lái)講：App本質(zhì)上屬于軟件的范疇，也有互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，所以可以申請(qǐng)軟件著作權(quán)，還能申請(qǐng)其他類別的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。App比微信小程序的保護(hù)力度更大，門檻更高，防止抄襲的證據(jù)更加充分。

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