啟博電商圈熱議|淘寶“進(jìn)駐”微信文章底部

微信文章底部的廣告位再增淘寶入口，就在微信文章底部的廣告位，點(diǎn)擊后可直接從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)，且能返回淘寶首頁(yè)瀏覽更多商品。此次新的互通變化，透露的更重要信號(hào)是，品牌商家全域經(jīng)營(yíng)有了新的可能，至少在廣告層面，而廣告也正是品牌擴(kuò)量破圈的最佳方式之一。

01、“有限開(kāi)放”的入口

啟博在瀏覽公眾號(hào)文章時(shí)，拉到最底部發(fā)現(xiàn)廣告位出現(xiàn)的是淘寶商品，順手點(diǎn)進(jìn)去，便直接進(jìn)入到了淘寶頁(yè)面，出于好奇，一路點(diǎn)下去，全程順滑無(wú)障礙，在微信體驗(yàn)了一次淘寶購(gòu)物。

淘寶頁(yè)面被推薦的次數(shù)較少且品類(lèi)單一，被推薦的鏈路仍然以微信生態(tài)內(nèi)形態(tài)為主，比如跳轉(zhuǎn)小程序商城、關(guān)注公眾號(hào)、直購(gòu)小程序商品、加品牌企微，等等。

據(jù)騰訊廣告官網(wǎng)顯示，公號(hào)文章底部廣告支持視頻式卡片、大圖式卡片、圖片式banner、名片上banner（僅支持推廣公眾號(hào)）等形式；支持的推廣目標(biāo)，則包括推廣品牌活動(dòng)、推廣門(mén)店、收集銷(xiāo)售線索、推廣應(yīng)用、推廣公眾號(hào)、推廣小游戲。品牌商家可以根據(jù)需求進(jìn)行選擇。

02、淘寶商家更獲利

文章底部新的廣告入口開(kāi)放，對(duì)于品牌商家全域經(jīng)營(yíng)無(wú)疑再次提供了新的可能，從廣告鏈路開(kāi)啟全域、全鏈路經(jīng)營(yíng)再進(jìn)一步。

當(dāng)然，對(duì)于在微信生態(tài)內(nèi)已構(gòu)建了完整鏈路的品牌商家，將廣告承接落到微信生態(tài)內(nèi)是更優(yōu)選擇。

而對(duì)于以淘系生態(tài)為主的品牌商家，則具備更加開(kāi)創(chuàng)性的意義，至少在廣告投流層面，而廣告投流也正是品牌擴(kuò)量破圈，走向全域最佳方式之一。