代理逐利化使微商社群化走向了失敗

　　【微分銷導讀】最初的微商是這樣子的：一群社交網絡的活躍分子玩出了自己的影響力，或意外或偶然間用自己的影響力獲得了某種商業上的成功，這就是微商的最早來源。影響力是最好的一個變現渠道，社群電商的核心就是影響力商業化，這就是粉絲經濟。

　　目前的微商主要是混跡于微信，殊不知，微博對于微商的推動作用遠高于微信。

　　微商是一個最典型的靠興趣玩出來的產物，在互聯網初興的時代，一群社交網絡的活躍分子孜孜不倦的在互聯網上分享著自己的觀點見聞，逐漸形成了一個以自己為中心的社交流量中心。

　　這是一種分布式的流量中心，它沒有一個自己的平臺，而是星羅散布在各類大大小小的社交網絡上，其中一部分在分享自己的生活中意外的走向了變現的道路，通過強大的社交網絡人脈和網友的信任嘗試性的做了一些產品銷售的事情。

　　之后隨著電商的快速發展，國內的產品已經無法滿足C端的需求，尤其是奢侈品國內國外的巨大差價，吸引了一些擁有海外資源的朋友做起了代購生意，產品的范圍從奢侈品到化妝品等等，迅速涵蓋了以時尚為中心的各類衍生產品。

　　微博將社交網絡推向了一個高潮，雖然如今已經沒落，但是它所打造的人人都是媒體的概念卻深入人心，依托社交網絡的營銷號和營銷公司也快速崛起。從思想推動的層面來說，微博對于微商的推動作用遠高于微信，因為它將個人流量變現的概念深植入了人們心中。

　　微商是松散型社群電商的初級嘗試

　　微商之名雖然來自于微信電商的概念，但是思想鑄基是由微博完成的，它是松散型社群在電商方面的初級嘗試。彼時的微商已經構建了社群電商的雛形，但是社群的意識尚未覺醒，更多的人只是在粗暴的構成一個屬于自己的流量中心，并試圖通過電商化來變現。

　　微商是社交網絡的活躍分子，通過多年深耕社交網絡工具積累的人氣，進行的一次電商化的爆發。我們置換成一次社會化媒體營銷來說，最早的微商們在無意識間做了一次長達數年甚至數十年的社交網絡營銷鋪墊，通過這樣一次營銷鋪墊積累了大量的忠實客戶，這才造就了很多后來所謂的微商銷售神話。

　　而且對比短期的社會網絡營銷推廣來說，這樣一次深度營銷鋪墊，所積累的客戶資源的價值含金量是非常之高的，轉化率自然也遠一切短期營銷活動。它所構建起來的買賣雙方的信任感不是靠錢就可能堆出來的，除了時間成本之外她們還付出了大量的情感在里面。

　　最初的微商們之所以能夠成功，不可以簡單的歸結于社交網絡的紅利，我們更多的需要看到她們在這之前所付出的時間和情感成本，這些都是無數個日日夜夜浸泡社區所置換回來的無形資產。她們無意識間給自己種下了一片果樹林，微商的爆發只是她們最后收成的表像。

　　那么微商為何會出現衰敗?代理逐利化使微商社群化走向了失敗

　　微商出現代理這事一點也不奇怪，早在淘寶時代代理就已經出現，那時無論是淘寶還是一些第三方代發貨平臺都已經出現，然而淘寶代理由于先天缺陷導致了沒能蓬勃發展起來。

　　當然這種沒有發展起來是一個相對的概念，如今的淘寶C店之內以代理為主的皮包店鋪也是數不勝數，一些淘寶大店主，光他們幾家加起來在淘寶上的代理就已經有不下五十家，只不過淘寶缺乏的社交放大屬性。

　　微商代理和淘寶代理的入會門檻幾乎是差不多的，只不過微商代理更加功利，會通過各種方式去逼迫下線壓貨，壓貨造成就的經濟緊張感促使了下線也加入了代理的招募當中。而淘寶繁瑣的開店流程也進一步限制了淘寶代理的膨脹。