2016年的O2O市場變化

　　【微分銷導讀】1月15日，由億歐網(wǎng)主辦的首屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)節(jié)“Chuang1.0”于濟南奧北路喜來登酒店舉辦，濟南市高新區(qū)管委會領導、百度糯米、聯(lián)想等企業(yè)領導以及當?shù)刂ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人出席，就互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)新趨勢以及濟南本地的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)情形進行探討。在此次論壇上，百度糯米副總經(jīng)理傅海波分享了O2O市場的發(fā)展趨勢，并就互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境進行總結和展望。

　　1.O2O市場呈現(xiàn)五個新趨勢

　　百度糯米副總傅海波表示，O2O市場發(fā)展到現(xiàn)在的階段，表現(xiàn)出了一些值得注意的發(fā)展趨勢，包括運營標準化、產(chǎn)品金融化、商家店鋪化、合作生態(tài)化、品類垂直化等。2015年O2O的市場規(guī)模超過4190多億元，2017年將達到一萬億。經(jīng)歷2010和2011的爆發(fā)式增長，以及連續(xù)幾年的高速增長，目前本地生活服務O2O的普及度已經(jīng)達到40%，近年的增長率均超過30%。O2O市場的廣闊也為中國本地生活服務市場注入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的生命力。從以上數(shù)據(jù)來看，O2O市場仍大有可為，因為餐飲行業(yè)今年的線上化率5%左右，而商城的線上化率更是有很大空間。

　　2.百度大數(shù)據(jù)助力商家

　　隨著“大數(shù)據(jù)”一詞興起，百度糯米充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的能力和優(yōu)勢，這種能力已經(jīng)成為百度糯米有計劃、有目的地營銷和市場活動的根本動因。指導商家進行營銷活動，而且通過大數(shù)據(jù)，百度糯米的商戶也可以“共享”這一技術法寶，實現(xiàn)精準營銷。

　　百度糯米也提供了眾多工具和產(chǎn)品，為商家實現(xiàn)精準營銷提供幫助。傅海波介紹稱，傳統(tǒng)的團購以活動和團單作為運營中心，商家圍繞在其中，而百度糯米設置的“店鋪頁”功能卻將所有的活動、團單、優(yōu)惠工具、會員產(chǎn)品等聯(lián)結起來，成為商家自主營銷的核心。截止目前，百度糯米以“店鋪頁”為核心的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)逐漸清晰，圍繞商家作為運營核心的策略生態(tài)基本完成重構。

　　3.“糯米+”戰(zhàn)略打造O2O閉環(huán)生態(tài)

　　在O2O市場運營端，百度糯米從最初的團購平臺，逐漸轉型為本地生活服務的生態(tài)平臺，同時，百度糯米致力于打造“伙伴聯(lián)盟+服務聯(lián)盟”共同發(fā)展的O2O模式——“糯米+”O(jiān)2O生態(tài)體系：一方面，針對銀行、電信、電商等平臺擁有流量資源的合作伙伴，將百度糯米的服務引入其中，將這些平臺的流量實現(xiàn)變現(xiàn)，這是渠道“伙伴聯(lián)盟”所想要實現(xiàn)的;另一方面，針對提供內(nèi)容服務的諸如e袋洗、Uber、二手車等合作伙伴，則將他們引入進來，在百度糯米平臺上享受一站式的服務，這是“服務聯(lián)盟”想要實現(xiàn)的。總體而言，“糯米+”的生態(tài)是一種共贏的局面，創(chuàng)造完整的生活服務體驗閉環(huán)。