微信要開通付費閱讀了，內容創業的微商們的春天就要到了

 　　之前微信為了保護一些堅持微信原創的公眾號開通了原創和原創打賞，最近又出了一向新功能，要在公眾號閱讀里開辟付費閱讀啦!微信對此的回復是產品尚未到內測階段，但是部分賬號的測試已經證明產品開發臨近尾聲。

　　日前在朋友圈流傳了一部分自媒體上傳的付費閱讀的測試截圖，從截圖能看出開發的部分思路：截圖顯示，微信公眾號的后臺文章編輯頁面將添加“付費閱讀設置”，公眾號作者可以決定免費閱讀的內容：20-200字之間，也可以決定付費閱讀的金額：0-200元之間。

　　1.從文章、圖片開始，原創角標這次要保護視頻了

　　除了付費閱讀，一同被曝光的還有視頻原創保護功能。2月18日，朋友圈流傳出一張視頻原創保護的有關圖片。圖片中提示群發的文章中含有轉載的視頻鏈接。視頻不同于文字和圖片，很多文字和圖片來源太廣，很多流傳于網絡上的文字、圖片信息，根本無從考證。但是每個視頻，都能在視頻網站上找到該視頻的發布者，具有相當強的版權識別度。

　　此前坊間就有在流傳：微信小龍哥曾經想把微信所有草根號全部砍掉，只保留原創號， 后來被小馬哥阻止了。如今，再回頭看微信的一系列動作，從最開始的對文字內容的原創保護、然后是圖片、如今又到視頻、音頻，以微信為試驗田，建立有版權意識的內容生態。

　　2.微信為了保護原創生態想破了頭

　　2015年微信公開課pro官方賬號總結了微信2015年在保護原創生態做出了各種努力：

　　1月22日，原創聲明上線，面向在公眾平臺長期持續創造原創文章的賬號進行內測，給原創文章貼上專屬“標簽”;

　　2月11日，“贊賞”功能開啟內測，讓付出有收獲;

　　2月13日，向原創賬號提供頁面模板和文章可插入歷史群發鏈接功能，提供更好的閱讀體驗。

　　6月5日，微信公眾號圖文消息新增添加音樂功能，讓表達更加生動;

　　7月10日，面向微信認證及原創賬號上線語音功能，運營者可在公眾號文章中添加語音，豐富創作方式。

　　11月20日，公眾平臺上線圖片原創保護功能，原創保護再次升級。

　　“原創”凈化生態，“打賞”、“付費”讓為生態努力的人獲得利益，從源頭保證優質活水。現在的贊賞功能還是小打小鬧的話，付費閱讀或許能成為正經的生錢之道。

　　而對于微信而言，為文字、圖片、視頻這些原創內容付費，微信公眾平臺從單純的流量廣告模式，變成了文化閱讀消費平臺，或者叫做內容電商。這將是目前用戶唯一會在微信上購買、消費的東西，微信的支付體系，從單純的一個蓄水池，轉賬、支付工具，變成了由供需的消費平臺。

　　當然這些美好的假設都有一個共同前提，有大量用戶愿意為內容買單，不然付費閱讀就變成了躲流量神器。

　　3.微信付費閱讀的優勢

　　其實社交平臺開啟付費閱讀功能并不是什么新鮮事，微博之前也做過，只不過沒掀起什么大浪，那么微信公眾號開啟付費閱讀有什么優勢嗎?

　　產品閱讀環境封閉，良好的長篇閱讀習慣。你在微信公號里是會經常閱讀長文章的，優質長文確實有很好的流量反饋。

　　支付便利。微信支付對于會付費閱讀公眾號文章的用戶基本上是絕對普及，而且微信支付經過幾年紅包轟炸，早已成為習慣。

　　微信體系里內容版權體系已經建立。一年多的原創標識，讓微信體系內的圖文消息、圖片，未來還有視頻都能夠確定其原創歸屬。及時的舉報處理，也為保護付費內容的運營打下了基礎。

　　單篇付費的產品設計比會員制更加合理。對于平臺而言，單篇付費讓用戶反饋直接和每篇內容掛鉤，而會員制的長期綁定，一旦用戶獲得的服務低于預期，就很容易遷怒于平臺或者平臺文章的素質。

　　現在不確定的問題就是用戶的付費意愿了。從微博數據反饋來看，數據是大幅上漲的，但是數據基數是非常小的(只是客單價高)。雖然PC端新聞平臺多有付費閱讀先例，但在國內市場尚鮮有非常成功的案例。所以用戶意愿到底如何，還得靠在微信公眾平臺上耕耘的大小號們去測試和開墾。

　　4.微信開通付費閱讀有什么好處?

　　付費報告。以上線每次觀看200元計算，閱讀量2000，一篇文章就是40萬的收入，那些發布小中型報告的平臺完全可以在微信號里完成交易閉環。這些賬號可能多是賣理財判斷，或者行研報告等有財務價值的內容。

　　優質內容粉絲供養。第一類，明星和微信大號們擁有大批忠實擁躉，他們也有較強的付費意愿，或許能成為良好的生財之道。第二類，輸出優質內容的公眾號可以不完全依靠廣告、軟文生存，而用戶為內容本身買單。這當然是內容創業者最理想主義的生存狀態。

　　連載小說、動漫，移動時代的網絡文學。網絡寫手、漫畫家們可以不用依靠紅袖等平臺的推薦，再等著IP出書、拍電影變現。通過自己的公眾號更新，直達用戶，立即就轉化IP價值。

　　微信公眾號做互聯網教育。互聯網教育一直愁如何變現，通過公眾號付費功能，可以實現技能型、資料性等教育內容直接變現。

　　企業訂閱號可以借此收取會員費、活動門票等。