這五種類型的文章能在朋友圈里瘋轉

 　　微信公眾號發展至今，我們看到一個矛盾的現象：很多公司微信公眾號的粉絲數有幾十萬，但一篇文章被推送后，閱讀數卻只有1000多。原因何在?

　　原因很簡單，沒有形成朋友圈轉發。

　　不少公司盲目追求微信公眾號的粉絲數。但是，數據顯示，超過 60% 的內容是通過朋友圈，而非被折疊的訂閱號推送被用戶看到的。(資料來源：36氪的KrLass )這也就意味著微信公眾號粉絲數雖增長，但對于閱讀量的貢獻很有限。因此，在寫微信公眾號文章時，首先考慮的應該是：人們愿意在微信朋友圈里分享什么樣的文章?

　　參考《瘋傳》一書，總結以下四類：

　　1.積蓄了高度喚醒的情緒

　　人是情感性動物。“情感共鳴”、“情緒感染”等，都在描述著一種情緒的共享性。在寫微信公眾號文章時，不少公司總是陷入喋喋不休推廣自己產品、不能自拔的坑里，卻從沒認真想想：有什么方法能引起消費者的情緒投入?我們更需要關心消費者的感覺——一種潛在的、能影響他們行動地情感。

　　什么樣的情感能主動讓大家擴散呢?根據《瘋傳》一書，我們可以將感情分為：高度喚醒情感和第喚醒度情感。你可以把消費者想象昏昏欲睡的人(事實上，他們在看那些無聊的推廣文章時，真是呵欠連天)，這時，公司要注入什么“情感強心針”，喚醒他們的情緒力量?

　　高喚醒度情感有哪些呢?從積極情緒的角度而言：敬畏感、娛樂感等。消極情緒則有：憤怒等。低喚醒度情感呢?積極情緒有：滿足。消極情緒有：悲傷。

　　2.圈層標識

　　通常而言，每個人朋友圈里流傳的信息可以劃分為兩類：一般的和專屬的。后者可以代表一種“職業標識”，它體現了極強的、排他的專業度。事實上，更專業的內容可能會更強烈地被共享，因為這些內容能提醒人們自己所屬的群體，以此來劃分哪些是自己圈里的人，哪些是門外漢。最重要的是：這種壓力會迫使人們轉發這些信息!

　　3.鑄造社交貨幣

　　文案在策劃每一篇文章時，都要有“鑄造社交貨幣”的意識。換句話說：怎么讓這篇文章成為談資?

　　就像人們使用貨幣能買商品或服務—樣，人們在轉發這篇文章時，能否獲得朋友更多的好評和更積極的印象?

　　如果轉發的這篇文章，能讓人們看起來更有身份(格調)、更有某種正面的性格特征(比如：精明、有創造力，引領潮流)、更有學識、更能彰顯自己的消息靈通性等，那么，它們自然會變成社交貨幣，被人們談論。

　　你是否注意到：當你在朋友圈里轉發某部你喜歡的電影，或者你認為特別有范兒的餐廳信息時，你是在表達著自己的品味、文化認同、口味偏好等個人特征。

　　4.提供實用價值

　　《瘋傳》一書寫道：“人們喜歡傳遞實用的信息，即—些別人能用得上的信息。假如社交貨幣是信息發送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。共享有用的信息對共享者很有好處，因為共享者可以就此獲得社交貨幣，不過關鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。”

　　在這里，我們要避免“假實用”。一個“標題黨”感覺很實用，但點擊進去，七拼八湊、空洞乏味。這就如同“狼來了”的故事，用戶不會總是上當。