微信公眾號(hào)的內(nèi)容如何寫才能吸引到用戶

 　　為什么在微信上發(fā)的內(nèi)容，閱讀量怎么這么低，甚至一點(diǎn)互動(dòng)都沒有呢?相信很多微信的運(yùn)營(yíng)人員都會(huì)有類似的感覺。辛辛苦苦的寫下來(lái)幾條微信推文，配上自認(rèn)為不錯(cuò)的圖片，本以為能夠獲得粉絲的追捧，到頭來(lái)只剩下自個(gè)拿著小號(hào)來(lái)點(diǎn)贊。

　　這是為什么?很大的原因就是你的內(nèi)容，偏離了用戶的狀態(tài)需求。

　　其實(shí)只要按著用戶的心理需求來(lái)做內(nèi)容，還是可以有一些意想不到的收獲的。記得有個(gè)做自媒體的大咖做過這樣的分享，網(wǎng)民都是自私的，都喜歡關(guān)注一些和自己有關(guān)的信息，所以社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容可以從以下幾個(gè)方面來(lái)整理：

　　第一類是喜聞樂見的信息，比如八卦信息，搞笑幽默的段子，出糗的糗事，總之是比“我”慘的;

　　第二類是感同身受的信息，比如星座、感情雞湯這些文章;

　　第三類是對(duì)我有用的信息，類似什么秘籍、攻略、技巧等;

　　第四類就是轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)，大部分人都有私心，對(duì)小利趨之若鶩，萬(wàn)一中獎(jiǎng)呢?這一類活動(dòng)很容易吸收到粉絲用戶，然而能不能留下這部分人就不好說(shuō)了。

　　為什么網(wǎng)民或粉絲們會(huì)喜歡關(guān)注這些信息呢?這和用戶的狀態(tài)有關(guān)。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，信息爆炸時(shí)代，網(wǎng)民每時(shí)每刻都在面對(duì)成千上萬(wàn)的信息，而能夠獲得用戶青睞的，唯有那些可以直接和用戶的狀態(tài)掛鉤，或者滿足狀態(tài)的信息。

　　人人都有被尊重的需求，可以說(shuō)成是社會(huì)認(rèn)同，一次來(lái)體驗(yàn)活著的用處價(jià)值。為此，在網(wǎng)絡(luò)社交的中，用各種狀態(tài)來(lái)獲得認(rèn)可(存在感)變得非常普遍。說(shuō)到底網(wǎng)民會(huì)關(guān)注甚至分享那些可以滿足自己狀態(tài)(存在感)的信息。

　　從這樣的社交需求出發(fā)，就很容易得出，哪幾類內(nèi)容是他們最喜歡關(guān)注和互動(dòng)的。

　　1.塑造個(gè)人形象的內(nèi)容

　　你的信息對(duì)網(wǎng)民的個(gè)人形象是否有幫助，在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的社交場(chǎng)合中，人們經(jīng)常盛裝出行，以禮待人來(lái)獲得贊美和認(rèn)可，而在網(wǎng)絡(luò)的社交中，個(gè)人形象更為重要。

　　網(wǎng)民喜歡裝扮自己的個(gè)人主頁(yè)，完善自己的信息，表達(dá)不一樣的個(gè)性形象。以前的QQ會(huì)員、空間掛件這些都是為了滿足表達(dá)形象而產(chǎn)生的，而今猶在。微博和微信的碎片化社交中，運(yùn)營(yíng)人員所撰寫的信息的作用，更為重要。

　　網(wǎng)絡(luò)社交中，很多平臺(tái)都會(huì)用標(biāo)簽身份來(lái)彰顯用戶的形象，用戶喜歡關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)和自己興趣愛好有關(guān)的信息，這樣可以更好地展現(xiàn)所處的狀態(tài)。

　　比如，表達(dá)愛讀書的狀態(tài)，就經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)讀書的信息，喜歡旅行的狀態(tài)，就經(jīng)常發(fā)表旅途的照片，喜歡音樂，就經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)歌曲，表達(dá)自己很上進(jìn)，就轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)習(xí)技能的內(nèi)容等。大部分網(wǎng)民都通過這些行為來(lái)塑造自己希望塑造的形象。

　　2.維持并增進(jìn)和其他人的關(guān)系

　　網(wǎng)民對(duì)好友發(fā)出的信息主動(dòng)點(diǎn)贊，將一些內(nèi)容分享給特定好友這些行為，都是希望維持并增進(jìn)與目標(biāo)群體的關(guān)系。比如看到電商平臺(tái)有優(yōu)惠信息，或者搶紅包等好事，都會(huì)毫不猶豫地轉(zhuǎn)發(fā)朋友群或自己的微博，以此告知更多人。

　　在社交中，大部分人喜歡幫助別人，并且從中得到快樂，因?yàn)閹椭鷦e人可以給人提供一種“自我價(jià)值感”，讓自己感到自己是被需要的，如果看到一些有價(jià)值的信息，便會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或分享給其他人，這些信息又會(huì)被其他人轉(zhuǎn)發(fā)分享，進(jìn)而達(dá)到幫助別人活得自我價(jià)值感。比如微博微信或者APP的各種福利以及《如何打造個(gè)人品牌形象》，《改變到此一游的十大拍照技巧》，《2016年文藝青年最值得去的十大地方》等內(nèi)容。

　　你還可以看到各種心靈雞湯的分享，這些都是他們認(rèn)為有價(jià)值的東西，需要被分享。所以從這方面來(lái)說(shuō)，你可以搜腸刮肚寫一些有實(shí)用價(jià)值的東西，然后被轉(zhuǎn)發(fā)，分享，閱讀量就來(lái)了。

　　3.表達(dá)訴求和意愿

　　在網(wǎng)絡(luò)社交中，每個(gè)人都有表達(dá)的權(quán)力，每個(gè)人都渴望表達(dá)自己來(lái)展現(xiàn)自己，影響他人，從而獲得一定的社會(huì)認(rèn)可。用戶們有大量的碎片化時(shí)間，他們通過刷微博和刷朋友圈來(lái)瀏覽或分享信息，你的信息也能夠幫助他們表達(dá)想法，說(shuō)出他們內(nèi)心想說(shuō)的話，他們就會(huì)自動(dòng)分享、傳播你的信息。

　　由于網(wǎng)絡(luò)的快餐化，網(wǎng)民都有惰性，特別希望能有一些不用自己去整理的，可以直接運(yùn)用的內(nèi)容，來(lái)方便表達(dá)自己的想法。在廣告行業(yè)，表達(dá)訴求和意愿的廣告數(shù)之不清，以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為多，用以來(lái)爭(zhēng)取目標(biāo)用戶的個(gè)性認(rèn)同。

　　4.新鮮有趣的內(nèi)容

　　無(wú)論是哪里的社交，都是離不開聊天，微博和朋友圈的互動(dòng)也是，一般能夠引起話題的無(wú)非這幾類。與明星有關(guān)的八卦;時(shí)事新聞或者獵奇類的內(nèi)容會(huì)比較容易引起人們的興趣閱讀。

　　5.活動(dòng)有獎(jiǎng)的內(nèi)容

　　人都有貪小便宜的私心，利益也是社會(huì)永恒的話題。人對(duì)利益的追求分為：精神利益和物質(zhì)利益。標(biāo)簽、點(diǎn)贊、名氣、身份是精神利益，而贈(zèng)送、折扣、實(shí)物、會(huì)員權(quán)益等這些可劃分為物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　從運(yùn)營(yíng)方來(lái)看，有好的產(chǎn)品和內(nèi)容，如果沒有讓人來(lái)關(guān)注的理由，那也等于是深巷子里的好酒，開在偏僻角落的咖啡店。有獎(jiǎng)活動(dòng)正好可以連接用戶和你的內(nèi)容，產(chǎn)生聯(lián)系，如你的內(nèi)容持續(xù)地對(duì)他有用，那他就會(huì)認(rèn)同你，留下來(lái)。