網(wǎng)絡(luò)社交廣告的未來

 　　去年微博廣告收入達(dá)到4.024億美元，同比增長52%。從總量看，微博已經(jīng)進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告前十名。從增速看，也明顯快于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告大戶。

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，廣告業(yè)往往最容易被波及。不過正處在行業(yè)“風(fēng)口”的社交媒體廣告，似乎沒有受到太大影響。除了微博之外，F(xiàn)acebook去年廣告收入增長46%。朋友圈廣告推出后，騰訊廣告收入年均增幅也超過100%。同時(shí)微博移動端用戶規(guī)模已經(jīng)過億，在移動廣告領(lǐng)域也獲得了一定的優(yōu)先級。

　　那么2016年的社交廣告走勢又將如何呢?

　　1.視頻廣告能做到多大規(guī)模?

　　今年春節(jié)期間，有6家企業(yè)在微博投放信息流視屏廣告，魅族的廣告視頻一天內(nèi)播放量達(dá)到2890萬次。從去年年底開始，微博不斷為信息流視頻廣告造勢，顯然是寄予厚望，因?yàn)橛脩粼谏缃黄脚_上消費(fèi)多媒體信息的習(xí)慣正在養(yǎng)成。

　　在傳統(tǒng)媒介中，電視一直是強(qiáng)勢的廣告平臺，充分體現(xiàn)出廣告主對視頻廣告的喜愛。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，去年三季度在線視頻廣告市場規(guī)模同比增長56.1%，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增幅的1.5倍。同時(shí)移動端廣告占比為39.9%，也保持穩(wěn)定增長。這都給了廣告主選擇視頻廣告的理由。

　　而今年微信朋友圈也開放了公眾號廣告投放的端口，社交媒體與電視能夠在廣告上聯(lián)動。也就是說企業(yè)在進(jìn)行日后的營銷推廣時(shí)，不能忽略社交媒體這個(gè)平臺，無論是微博還是微信，它都能給人帶來意想不到的結(jié)果。

　　社交廣告更注重趣味性，而不是產(chǎn)品的功能屬性，如何才能更好地將社交廣告與產(chǎn)品結(jié)合，達(dá)到推廣的效果，就看你能不能把握年輕人的趣味了。

　　2.搜索廣告

　　搜索引擎還是一個(gè)大有作為的空間。去年微博發(fā)布《微博搜索白皮書》，首次披露用戶使用微博搜索的次數(shù)日均超過2億次。雖然相比于百度，微博的用戶規(guī)模和搜索次數(shù)都想去甚遠(yuǎn)，不過微博搜索的個(gè)性化和社交優(yōu)勢卻更明顯。畢竟用戶在微博上有自己的賬號，這使微博可以更好的了解用戶習(xí)慣。

　　雖然微信的搜索功能很少有認(rèn)會用到，但是為了提升用戶體驗(yàn)，微信也在搜索引擎上調(diào)整了一些功能，比如你可以在搜索引擎下面，點(diǎn)朋友圈，你可以看見”一周熱門朋友圈“、”朋友分享的音樂”，或者點(diǎn)擊文章，你可以看見“好友看過的原創(chuàng)文章”等等給用戶提供新的信息獲取方式。這或許也能夠釋放出微信在搜索的商業(yè)化方面有所作為的信號。

　　3.廣告主APRU的增長空間

　　去年四季度微博廣告主達(dá)到66.4萬，平均每個(gè)廣告主投放近200美元?？陀^的說ARPU并不高。Facebook去年2月廣告主有200萬個(gè)，按當(dāng)季廣告收入計(jì)算ARPU是1660美元，差不多是微博同期的8倍。即時(shí)考慮廣告價(jià)格和市場環(huán)境的因素，兩者差距也不應(yīng)該這么大。

　　2015年美國社交原生廣告投入占社交廣告投入的70%以上，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到184億美元。艾瑞的報(bào)告顯示，去年三季度信息流廣告增速達(dá)到61.6%，高于行業(yè)平均增速。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，只有信息流廣告和視頻廣告的市場份額是增長的。這預(yù)示著社交平臺將獲得更大的蛋糕。微博、騰訊和Facebook收入的增長，也印證了這個(gè)趨勢。

　　朋友圈開放的公眾號廣告投放，現(xiàn)在有一些中小企業(yè)已經(jīng)打算進(jìn)行微信廣告投放，而廣告投放目前的預(yù)算費(fèi)用是5萬元，而品牌客戶投放信息流廣告的比例也會相應(yīng)有所提高。

　　2016年的社交媒體營銷，硝煙四起。