如何看待公眾號的圖文數據分析

 　　自從微信公眾號后臺圖文數據升級之后，圖文閱讀來源變得更加清晰直觀，很多運營者都會每天習慣性看看推送文章的閱讀構成，這對運營者來說是有一定幫助的。

　　但是你可能對圖文閱讀來源著一塊的一些分析是完全錯誤的，而且具有這種想法的人可能還不在少數。

　　對于絕大多數的公眾號，來自于公眾號會話的閱讀比例應該是最高的。比如這個：

　　很多運營者看到上面那張圖片，看見自己文章從會話里獲得的閱讀量最高，盡管朋友圈轉發都不高，但他們還是會說：我的公眾號會話閱讀率這么高，看來圖文打開率不錯啊，用戶都挺活躍的。但是事實果真如此嗎?

　　1.會話閱讀率高，就意味著另外的閱讀來源(朋友圈、好友轉發、歷史、其他)比例就低。而公眾號會話閱讀全部是針對已關注用戶，另外的閱讀來源才是針對的新用戶。

　　那么會話閱讀比例高就意味著圖文對新用戶抵達率極低，你的文章總是老用戶看，無法抵達新用戶，這樣一來，漲粉的速度就會很慢，因為你一直都在內部消耗。結果，每天都有取關，但新用戶的增長卻跟不上。

　　2.長期的會話比例高，可能就意味著你內容越做越差了，對用戶沒有吸引力，粉絲根本就沒有分享和轉發的欲望，轉發率非常低。

　　我們來簡單玩一個數學公式，比如公眾會話閱讀人數是X，朋友圈閱讀人數是Y，那么公眾號會來源比例就接近X/(XY)=1/(1Y/X)，這里是忽略了其他閱讀來源，因為占比較少。那么我們可以看到如果會話比例越大，那就是(Y/X)值應該越小，而Y/X=朋友圈閱讀人數/公眾號會話閱讀人數=分享率，也就是說分享率就越底，這肯定不利于公眾號的發展。

　　3.公眾號會話閱讀比例非常高就代表用戶活躍，粉絲打開率高嗎?

　　關于這一點，很多微信運營小朋友都理解錯了，會話閱讀率高并不等于公眾號內部圖文打開率=會話中閱讀人數/訂閱用戶數，而會話閱讀占比=會話中閱讀人數/總閱讀人數。二者完全是不一樣的，會話比例高根本就不涉及你有多少粉絲。

　　比如你有10000粉絲，推送的文章有100粉絲在會話中打開看，0分享，其他閱讀都是0，也就是總的閱讀人數只有100人，那么會話閱讀占比就是100%，這能說明你公眾號活躍，打開率高嗎?高個屁，粉絲圖文打開率只有1%=100/10000。

　　明明你的文章質量在下滑，用戶都不想打開看了，你還以為打開率老高了。

　　還有另外一種情況，運營者看到公眾號會話閱讀比較低，覺得是標題不行，用戶沒有點擊打開其實不一定。

　　比如你有10000粉絲，推送一篇文章后總閱讀人數是10W，而會話閱讀比例只有10%，那會話閱讀人數就是10000人，公眾號粉絲打開率就是100%=10000/10000。這個打開率不行嗎?我看標題挺好的。

　　同樣的道理，我們反過來，如果會話比例很高，也并不能代表標題很好。同樣你有10000粉絲，推送一篇文章后總閱讀人數只有700，而會話閱讀比例有70%，那會話閱讀人數就是490人，打開率就是只有4.9%=490/10000。這標題很吸引人嗎?

　　所以說，你光看這個會話閱讀比例，是不能判斷標題到底是好是壞，其他影響因素也一樣。

　　附帶一句，對我來說，我更喜歡的是打開率高，會話閱讀比例低的情況，你可以去分析那些爆文，看是不是這么個情況?

　　總而言之，不要片面的去判斷，數據是不會撒謊的，但你有可能被數據騙。