如何炮制有觀點的微信文章

 　　總有人網上問如何運營微信公眾號，然后會有一大堆專家撰文告訴你如何選題，寫內容，打造10W+的爆款文章，然而當實際去操作之后，你會明白其實遠沒有想得那么容易。如何運營微信公眾號，如何做好新媒體運營這份工作，這個問題很難有標準答案，沒有一本書是回答不了的。

　　但如何炮制一批有觀點的微信文章，這個問題還是可以回答回答的。

　　1.基本動作：好的選題是爆文的一半

　　一個好的選題要注意以下幾個問題：

　　不符合公眾號定位的不選;

　　寫爛的不選，一個人和一家公司的故事是有限的，如果不是有新作出現，翻來覆去寫，炒冷飯意義不大;

　　素材不夠的不選。客觀來說，除了這三不，想寫啥就寫啥。but，永遠不要忘了還得主觀能力駕馭得了才行。

　　電商人求爆款，微信運營者盼爆文。一篇爆文，隨便漲粉就是大幾千，隨便轉化訂單頂一個月。別無他法，追熱點、拼才華。

　　今天的熱點，明天再看可能就是垃圾。為了一時的流量，不顧長遠的存量，是否值得，誰又知道?毫無疑問的是，能兼顧知識的熱點，才有追的必要。這類熱點幾乎都能預測到，相對于追熱點，我更愿意追經典，因為今天的經典，是經受住了時間考驗的常識。好的選題是爆文的一半，另一半是運氣和粉絲基數。事實上，絕大多數爆文不是運氣好，就是粉絲基數高。

　　2.基本動作：用出去的素材就是潑出去的水

　　有了選題，立馬要做的就是搜集素材。網絡公開報道、官網、微博、微信、知乎、豆瓣、論壇、博客、書籍等是二手素材聚集地，官方自媒體是一手的。膽兒大點，心思細密點，微博微信采訪當事人或者身邊人更立體可信。如果你能潛入故事主角的微博或者朋友圈，就能獲取最最鮮活也是最最可信的素材。選題角度再好，素材不夠，也要忍痛割愛。

　　3.基本動作：百試不爽的3種文章開頭

　　文章好壞先不說，開頭大都逃不脫這3個范式：家長里短，觀點先上式，順著標題說下去式。接下來，小編就截一些那些賣軟廣還有人看的微信公眾號的文章開頭，讓大家感受一下。

　　(1)家長里短式：我最近怎么怎么滴了，所以就有了這篇文章……

　　(2)觀點先行式：這有個看法……看下去就知道了

　　(3)順著標題說下去式：重復標題的關鍵詞句……重要的事情還在后邊兒

　　這種開頭順著標題，起承轉合像呼吸般順暢。既強調了重點，又下了鉤子，最重要的是，它是個隨時隨地都能用的萬能開頭法。

　　其實關于文章開頭，從想到選題、到搜集素材、到行文過程、到上傳文章、甚至到發布前，任何一個閃念都可提煉出來當做觀點來開頭。

　　你甚至可以從天氣、地點、微博熱點、你的朋友、路上看到的漂亮姑娘，萬事萬物，抓取其中一點，作為開始。只要你有話可說，真情實感。

　　都說萬事開頭難，那么咱就從第10001件事兒開起吧?

　　4.基本動作：越細節越真實越有畫面感

　　終于開好了頭，然而爆款文章不是只有一個好的開頭那么簡單，好的內文也很重要。因為每一句都要擔負吸引人看下一句的重任。那么如何才能打造好的內容呢?其實也并非難事，因為所有文章的內文，不是細節就是觀點。

　　有觀點沒有細節的內文，叫空洞喊口號;有細節沒有觀點的內文，是言情流水賬。

　　大多數文章，觀點：細節=1:5左右。經歷豐富的人，觀點比例可往上調，甚至純講觀點。這也就是為啥金鵬遠、趙圓圓他們即便是1、2、3、4、5、6、7的列點講Social的純觀點性文章也很受歡迎，因為他們經歷的多，能提煉的觀點自然就多。

　　細節有畫面便于抒情，觀點有情緒利于記憶。

　　5.基本動作：列點捋順邏輯，分段控制節奏

　　如果我把“基本動作5”去掉，估計沒幾個人記得，本文Ta看到哪個比例了。大多數人，無法清醒的看完一篇長文，就像大多數作者無法一氣呵成的寫一篇長文。列點分段，就像盲人打燈，救人救己。

　　常見的列點有時間(春夏秋冬等)、空間(武漢、北京、上海、廣州等)、數字三種，數字最最常見。

　　列點的變動就像鏡頭的切換，邏輯會很順滑。當然還有些人，下筆從不列點，而能娓娓道來。他們往往用分段就能完成文章的起承轉合。甚至有些大號，平常人的一句話它能排成十來段，圖文配得美美的，偶爾還有韻腳和小黃梗撩撥你。沒有一定文學素養和文字功底，還是別學人的極致寫法了，很容易讓自己崩潰。

　　6.基本動作：要么干脆結尾，要么來一記回馬槍

　　《The Copy Book》里有一位頂尖文案曾說(大概意思)：寫文案，開頭和結尾就像打樁，內文就是在兩個樁之間拉線。可見結尾有多么重要。

　　結尾要么就干脆點，像《新聞聯播》擼完半小時，操起稿子說下期再見。最干脆的，莫過于“沒了。”“今天的推文就是這樣。”這樣的。要么，埋一個包袱，冷不丁的給人來個回馬槍，也就是我們常說的劇情反轉。這種寫法，影視廣告腳本常用，小品相聲幾乎成為定式。

　　7.基本動作：微信文章就是手機閱讀場景下的長文案

　　微信文章是手機閱讀場景下的長文案，必須上傳到公眾號，手機預覽調校。不論文章長短，圖文配沒有什么可細說的，更多是個人感受，對我來說就四個字：看著舒服。

　　盡管如此，還是有些可量化的地方。比如，文章字數1500左右最宜傳播，第一張圖出現以前字數最好不超過200字。當然，這只是對那些毫無讀者，需要從零累積的微信公眾號運營者而言。這兩點，我自己就沒做到，因為我們的文章，大多時候是以是否達到了出版物標準做衡量的。

　　圖文排版，看比說更直觀，這十個公眾號的排版是值得模仿的：插坐學院、開始吧、BottleDream、博客天下、Topys、大象公會、丁香醫生、讀庫、GQ中國、一條。