2017年互聯網內容營銷的六大方法

 　　內容營銷已經成為各大企業的營銷趨勢，那么2017年企業如何做好內容營銷呢?小編來教你幾個方法。

　　內容營銷六大方法

　　方法一：內容營銷必須是整合營銷

　　如今，無論是將企業(品牌)信息融入好的內容中，還是企業(品牌)設計自制好的內容融合到媒體平臺中，這兩個最基本的內容營銷方法都無法單獨存在。媒體平臺上的好內容不能通過簡單的冠名贊助、硬廣等自然變成企業(品牌)的內容，而必須通過與企業(品牌)相關的社交媒體、線下活動、話題事件等方式，將企業和內容完美融合。同樣道理，企業(品牌)自制的內容，譬如「杜蕾斯」這樣的內容營銷高手也必須和社會熱點結合，利用社交媒體進行整合傳播。

　　在媒體高度發達的時代，媒體越多的同時也越細分，單個媒體作為載體的價值就越低，內容和表達形式就變得越來越重要。當大眾媒體已不再那么大眾時，找到與核心受眾溝通的最佳平臺，并通過最能引起他們共鳴的內容，將品牌故事講述給受眾，從而達到品牌核心信息、價值觀有效傳達的效果，這樣的營銷越來越重要和必要，營銷公司需要為企業(品牌)整合資源、設計資源。

　　方法二：借助科學評估工具提高準確度

　　想在熱點內容里融入企業信息，選擇好的熱點內容就十分關鍵，這需要從多個維度審核新內容。

　　方法三：跟隨潮流，把握時事熱點，快速響應市場

　　要做到隨時隨地與受眾親密互動，就需要緊跟時事熱點，這對企業(品牌)把握熱點和迅速反應的功夫提出了非同一般的要求。2015 年初，在國內社交媒體上，網友對一條裙子是藍黑色還是白金色展開了激烈的討論和爭議，@杜蕾斯官方微博 迅速發布了一張白金色的產品圖，并配以所以這是藍黑的咯文字，博得眾網友一笑。

　　方法四：大規模創造個性化內容并利用社交媒體分享擴散

　　與等待熱點內容出現不同，自制內容往往視為一種自動化工具，由于其傳達內容操作簡單，有規律可循，會越來越廣泛。比如，2015 年曾紅極一時的足記 APP，能夠將照片做成高逼格的電影大片效果，生活即電影，自己當主角，讓用戶大呼過癮。又比如智慧運動場項目，通過對運動場館進行智能升級，用攝像頭對運動者的動作進行捕捉，讓普通體育愛好者也能獲得明星級專業視頻剪輯服務，拍攝自己的比賽集錦以分享給親友。有趣的個性化內容不僅能夠激發用戶主動分享和擴散，甚至能夠提供零廣告費的傳播效果。

　　方法五：提高用戶轉化率。

　　無論是贊助好內容還是自制好內容，對企業(品牌)的挑戰都只有一個：如何將受眾對內容的注意力轉化為對企業(品牌)本身的關注，最終轉化為產品(服務)的購買者。營銷人員必須厘清從關注到消費的整個鏈條，在每個環節根據不同的情景設置可轉化的激勵因素和通路，才能提高轉化率。

　　方法六：內容營銷的規劃與銷售策略規劃并行。

　　很多企業(品牌)、尤其是過去使用傳統媒體獲利頗豐的企業，往往將內容營銷規劃放在媒體計劃環節，然而最好的方式應該是在擬定溝通策略乃至整體市場銷售策略階段，積極和內容營銷部門溝通，因為好的內容營銷是整合營銷。對于大多數 2C 產品(面向個人用戶的產品)而言，整個內容傳播過程都有可能產生即時銷售或獲得大量銷售線索。

　　綜觀以上，作為營銷和傳播領域的企業，一定要跳脫代理的思維，從對客戶的理解開始，找到客戶的真正課題，并提供與客戶課題及核心價值觀吻合的、符合社會潮流的解決方案，它既可以以體育或音樂為中心，也可以電影或卡通形象為中心，然后通過這個中心來營造整個事件，從核心受眾擴展到一般受眾，達到營銷效果最大化，把體育、娛樂等作為整體營銷的重要部分來企劃和實施。

　　我們甚至可以從廣義上說，長期以來廣告代理公司和企業的所有工作都是內容營銷，只不過如今的社會環境、媒體渠道、受眾心理、消費行為發生了巨變，導致內容營銷方法、手段、工具發生了很大變化，然而其本質仍然是圍繞消費者——內容的接收者和使用者。所有內容的出發點都是需求，只有真正了解消費者的需求是什么、痛點在哪里、最關注什么，才能真正打動他們，進而實現內容到消費行為的轉化。