微信內容紅利期

 　　新一代網紅Papi醬在日前拿到了1200萬人民幣投資，由真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資。在今天早上，邏輯思維公布了其與Papi醬的具體合作，即拍賣Papi醬的視頻貼片廣告一次，并由邏輯思維全程策劃兼職服務。

　　拍賣具體講就是企業負責講出愿望和出錢;邏輯思維負責出主意、做運營、發消息;而Papi醬負責掌握最后怎么發布這條廣告的決定權。

　　此次拍賣活動是互聯網新媒體時代的一件大事，此次拍賣將成為新媒體第一個標王，見證微信公眾號內容創業由網紅變現，開啟微信網紅經濟時代。

　　之前小編也說到過，邏輯思維在今年也完成了B輪融資，市場估值達13億，那么我們來看一下邏輯思維的商業模式。

　　邏輯思維的商業化大概走了這么幾步：

　　1.用過硬的內容(視頻+語音)吸引受眾;

　　2.商業化第一步：會員制，分為普通會員和鐵桿會員;

　　3.開始賣書、賣物品、賣服務，商業模式從會員轉向社群電商;

　　4.推出APP“得到”、舉辦跨年演講等線下活動，商業模式走向多元化：電商收入+優酷廣告分成+得到APP+線下活動收入等;

　　5.營銷，繼續擴大影響，融資。

　　這是邏輯思維目前的變現方式，那么類似Papi的網紅目前的變現方式又有哪些嗎?

　　Papi 醬，“一個集美貌與才華于一身的女子”，一個論文還沒寫完的中戲導演系研究生，就在今天拿下了1200萬投資，成為估值3億的頂級網紅。

　　2016年開年起，她憑借 40 多條原創短視頻，在短短幾個月內刷爆社交媒體，成為2016年當仁不讓的網紅Top1。微信圖文發布后閱讀量分分鐘達到 10 萬+，2月份開始均值近百萬，她的短視頻在騰訊、優酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億，發布當天必上熱門。

　　但是Papi醬自身好像并沒有迫切地尋求變現，除了微信和微博的打賞外，沒有嘗試過其他變現方式，換言之，Papi醬的商業模式還只是一個雛形。但其實網紅相當于自帶流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號把粉絲沉淀下來后，微信本身的用戶交互和商業鏈條的生態都比較完善，因此Papi醬其實是一個很有投資價值的自媒體。

　　目前Papi醬已經基本完成了粉絲積累，數百萬的粉絲基數成為Papi醬商業化的支撐，在傳播上，作為泛娛樂內容的Papi醬，其實比主打知識類內容的羅輯思維更有優勢，也更有機會成為現象級內容。但Papi醬相對于羅輯思維，欠缺的就是后端的粉絲社區和商業開發的經驗，從這個角度來看，羅輯思維投資Papi醬，有助于幫助Papi醬補上自身的短板。

　　眾所周知，Papi醬雖然已經火的一塌糊涂，但如何圍繞她進行最大程度的變現還尚未清晰。但即便如此，羅輯思維、真格基金等機構投資者也還是選擇先下手為強，先圈下這塊地再來考慮變現。

　　火星文化CEO李浩認為，未來領跑的CP會有不少向下的投資兼并發生，Papi醬只是個開始，之后案例會越來越多，而此前馬東的米未傳媒也曾表示，未來將投資優質內容團隊。在李浩看來，2016-2018是內容大產業加速向上的三年，資本會比較活躍。由于對整個行業尤其是頭部公司的增速看好，今年預計內容行業中的優質公司都能拿到明顯溢價。

　　基于這種形勢來說，羅輯思維等搶先下手拿下優質內容，獲取頂級網紅帶來的紅利，著實是具有前瞻性的。當然，創意內容的持續性和商業化可能依舊是制約Papi醬投資價值的重要原因。

　　VC投資一向更偏向于不依賴于個人的平臺式公司，據丁辰靈說，“雖然現在有些VC開始投資內容，覺得內容很有價值，但大部分VC還是認為傾向于投資平臺，他們認為內容很難持續?！本腿缍〕届`所說，此前新榜曾對Papi醬的投資價值問詢過業內知名投資機構代表，多數投資機構是存在疑慮的，他們認為papi醬的投資價值更多取決于她的延展性。雖然目前來說，她有自己的不可替代性和粉絲變現基礎，但不夠市場化，也很難形成規模，商業模式不夠成熟，若要投資，需有待觀察。

　　“如果一定要投資的話，我會希望Papi醬能夠將自己的內容生產、各渠道的投放發行以及商業貨幣化做得更體系化，用公司的形式來做。更重要的是，公司不能只有她一個紅人，應該有一套持續性捧出新人的機制，然后才能更持續長久的經營?！眲撔鹿鐾顿Y總監陳悅天這樣說。