移動電子商務發展趨勢

 　　隨著移動互聯網和智能終端的普及，移動互聯網購物越來越方便，人們開始習慣依賴于手機或者掌上電腦來解決生活中所需的一切。所謂哪里有需求哪里就有商機，移動電子商務乘勢而起，再加上這幾年微商發展的勢頭一時風光無二，更是讓人們看到了移動社交購物趨于一體的可能性，一時間各種超級APP問世，那么未來移動電商會呈現出何種發展趨勢呢?

　　1.傳統電子商務平臺向移動端遷移

　　我國移動電商的市場結構還是延續了pc電子商務時代的市場格局，且阿里巴巴以超過86%的市場份額占據榜首，一家獨大的市場特征尤為突出。從排名前十位的移動電商企業看，除了買賣寶之外，淘寶、京東、唯品會、蘇寧易購、聚美優品、國美在線、當當網、亞馬遜中國等全部是PC時代的主流電子商務企業，市場格局已經初步形成。

　　2.移動時代流量入口多元化

　　從線上到線下的入口布局是競爭的焦點。移動互聯網極大拓展了用戶上網的應用場景，PC時代的入口和用戶優勢面臨挑戰。2013年以來，不論是阿里巴巴在來往、微博上的重金投入，還是騰訊、阿里巴巴在手機地圖領域的大手筆并購，無不顯示各巨頭對入口爭奪的重視。而后，移動入口爭奪戰更是從線上燒到了線下，阿里巴巴以支付寶錢包為依托、騰訊以微信支付為依托，與線下商家展開廣泛合作，積極布局二維碼入口。

　　3.移動社交媒體的爆發，開啟去中心化的電子商務發展模式。

　　傳統電子商務企業通過一個平臺聚集所有商家和流量的中心化模式不同，去中心化的電子商務模式是以微博、微信等移動社交平臺為依托，通過自媒體的粉絲經濟模式，通過社群關系鏈的分享傳播來獲取用戶。更重要的是，購物也不再是單純的購物，而會在人們碎片化的社交場景中被隨時激發，這極大降低了商家的流量獲取成本，會吸引越來越多的商家關注和加入。

　　移動電商在今天已經成為推動電子商務發展新的增長點，特別是基于線下商業的O2O融合創新為電子商務發展開辟了更加廣闊的空間，如果說在PC電子商務時代線上與線下還存在激烈的沖突，那么在移動電商時代融合創新將成為全社會轉型發展的主流。

　　傳統的單中心化發展格局將向多中心化、甚至去中心化的格局轉變，商業競爭的焦點也將由流量和價格競爭轉向產品和服務競爭。