企業公眾號為什么運營不下去了?

[ 電商資訊 ] | 2016-04-13 16:09:16 | 瀏覽量：12520

　　自從社交媒體興起以后，營銷方式也隨之發生變化。越來越多的企業參與到微博、微信等新媒體營銷中來，現在的企業如果不做新媒體好像就和社會脫節了，而做新媒體不得不做微信公眾號，其中有的企業胃口還特別大，做微信公眾號一個月精準粉絲一萬，真是嚇死寶寶了。企業微信公眾號為什么運營的這么艱難?

　　1.企業不愿意投入太多

　　據業內保守數據估計，目前微信公眾號的數量應該在1500萬左右，而微信用戶數最多撐死了不過7億而已，這么一算，每個公眾號也不過三五十個粉絲。企業都想做新媒體，公眾號成了大家的標配，然而一般來說企業并沒有打算在公眾號上有太多的預算。而對于做微信公眾號的預算方面：一個是人員的預算。有很多企業都是讓一個員工兼職發布一些微信文章就是微信公眾號運營了，并沒有配置專業的人員;還有一個資金預算，很多企業并沒有打算往里投錢，說法很直接：能用錢我還要你干嘛?

　　2.企業不明白微信公眾號的作用

　　很多企業只是把公眾號當做一個內刊，只發布自己的官方信息，誰看?難道留著內部人員看?那你沒有必要搞一個微信公眾號。有些公眾號是把微信當做了對外發布信息的平臺，然而只發布了自己自認為有用的信息，只是為了發布內容而存在，根本沒有意識到微信公眾號的價值意義在哪里，就盲目開展微信運營，問他為什么?他說人人都在做，自己不做就感覺落后了，微信公眾號弄成這樣，用戶體驗直線下降，企業自己要付一半責任。

　　3.內容的同質化

　　許多公眾號為了追求內容的實效性都會追著熱點跑，但事實上，作為一個企業號去追求文章的實效性可能嗎?你的尖銳深刻能比得過那些資深自媒體?你也不過就是玩個借勢營銷，還沒有意思，沒有對話，沒有參與感，沒有價值，拿什么去填飽那群被養刁了胃口的用戶。

　　寫來寫去都是同樣的內容，失去了自己作為一個企業行業內部本身的特點，顧此失彼，得不償失。最后做不成自媒體，也做不成垂直類微信公眾號，只能停更。