公眾號置頂壓力下，微信公眾號該如何運營

 　　微信正式發(fā)布最新6.3.16版本，在這一版版本中上線了置頂公眾號的功能。這是繼微信發(fā)布《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》禁止誘導(dǎo)分享后，又一引起大眾關(guān)注的新動作，頗有點“先打一大棒，再給個甜棗”的意味。那么在這次“微信公眾號置頂”功能下，眾多微信公眾號該怎么辦?

　　1.從微信用戶角度分析：

　　官方對用戶體驗優(yōu)化，把選擇權(quán)交給用戶自己。用戶可以置頂自己感興趣的公眾號，更方便地獲取關(guān)注的信息和文章，能夠最高效地完成必須在微信中處理的事務(wù)，擠出更多碎片時間完成更多的事。

　　2.從企業(yè)公眾號運營角度分析：

　　提供用戶真正所需的的服務(wù)和內(nèi)容，同時用戶閱讀習(xí)慣、使用習(xí)慣的培養(yǎng)很重要。

　　一直以來微信官方對公眾號的定位，是服務(wù)號提供服務(wù)，訂閱號提供資訊，而事實證明按照此定位運營的公眾號都獲得了不錯的效果。比如：招商銀行服務(wù)號，為用戶提供免費通知提醒、余額查詢、信用卡賬單查詢、無卡取款等功能性服務(wù)，牢牢地培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，并以此為基礎(chǔ)，互動營銷為輔，增強(qiáng)與粉絲的互動，同時實現(xiàn)品牌的宣傳。

　　所以，如果是服務(wù)號，小編建議各運營者沉下心來，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)為用戶提供快速、便捷的服務(wù);如果是訂閱號，提供圍繞自己產(chǎn)品完善、行業(yè)動態(tài)或新鮮資訊，以此培養(yǎng)用戶的使用慣性與閱讀習(xí)慣。

　　3.從自媒體角度分析：

　　魚龍混雜的局面將被打破，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才是王道。

　　“再小的個體，都有自己的品牌”這個slogan，側(cè)面說明了微信公號申請的門檻還是比較低的。從微信發(fā)展至今，微信自媒體已經(jīng)有泛濫的趨勢了，其中魚龍混雜，讓用戶眼花繚亂。此次的新功能，將選擇權(quán)交給用戶，而對用戶而言，有價值的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才能吸引其閱讀，如同立在自媒體人頭上的達(dá)摩克利斯之劍?？傊?，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才是王道!

　　所以，對于所有的微信公眾號運營者來說，“公眾號置頂”的新功能是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

　　對于擁有許多鐵桿粉絲的公眾號運營者而言，能夠在第一時間找到自己的公眾號、看到自己的新推文章，就能獲得更多的關(guān)注。與之相對應(yīng)的，一些公眾號運營者必須更加優(yōu)化自己的推送內(nèi)容，避免被邊緣化、透明化。