互聯網視頻廣告現狀

 　　隨著社交平臺在視頻領域的頻頻出手，一時間，視頻廣告成為熱議。不到兩年，視頻廣告發生了翻天覆地的變化，尤其是智能手機的普及和各種視頻APP的推出，然而人們對視頻廣告的認知依舊停留在電視和網媒的基礎上。而作為商業的最佳變現形式，視頻廣告現狀又如何呢？

　　1.視頻廣告的主要展現形式

　　視頻廣告根據是否依托以視頻平臺本身可分為以下兩種：

　　首先是視頻平臺本身的貼片廣告，在網絡視頻、電視視頻、直播視頻播放前、播放暫停或者播放完后插播的圖片、視頻、FLASH等廣告，如插播式視頻廣告、前貼片視頻廣告、暫停視頻廣告等。

　　與之相對的便是植入式瀑布流廣告，通常時間較短，且并不依附于視頻媒體平臺出現，常見于社交媒體，新聞資訊類媒體、戶外廣告媒體，如朋友圈、一點咨詢等。此外，以Papi醬、女神來這兒等為代表的自媒體平臺也憑借原創視頻內容、獨特定位和高識別度迅速走紅。

　　2.中國視頻廣告發展現狀：

　　據相關數據表明，2015年中國視頻廣告市場規模達到233.9億元，同比增長54.1%，近幾年都保持較為平穩的增長態勢，市場發展已經較為成熟。主要原因有以下幾點：

　　優質視頻內容的不斷擴充(各種自制劇、新欄目的不斷增進);

　　營銷產品化、廣告效果提升帶來的廣告收益提升;

　　移動端商業化的深入發展帶來的廣告增長。

　　3.視頻廣告面臨挑戰

　　隨著視頻廣告的高速發展，挑戰也越來越多，表現在以下四大點：

　　第一點，稀缺優質的視頻內容

　　對品牌主而言，如何高效利用視頻，從而有效地觸達受眾，并最終獲得較高的轉化非常關鍵。隨著越來越多虛假的手機視頻流量，供需不平衡的問題也就顯得更加迫切。現階段市場根本就沒有足夠的庫存來滿足廣告主的需求。

　　第二點，視頻廣告與視頻內容如何匹配

　　視頻網站應該怎樣根據內容來投放視頻廣告?根據視頻內容的主題，給視頻資源加上“情緒標簽”，根據標簽來決定視頻廣告的類型，如此一來，廣告受眾的觀看體驗應該會更好。

　　第三點，缺乏相應的行業標準

　　隨著越來越多的品牌和機構接受視頻廣告，同時他們也會有更多的要求和嚴格的規定打擊欺詐性的流量，2016年品牌需求也將會更加透明化。目前，不少公司已經著手進行嘗試，BrightRoll已經開始清理它的訪問流量，并采取措施來教育市場欺詐行為的普遍性。

　　AppNexus則正在努力提高其庫存的質量，并在限制媒體套利上取得了巨大的進步。可以預見，它也會將注意力轉向視頻。而如何向著更成熟、規范、有效的方向發展，對整個行業非常重要。

　　第四點，廣告攔截

　　如今，越來越多的廣告主都在使用視頻廣告，無論在谷歌還是百度中搜索“屏蔽視頻廣告”，結果都在上百萬條以上， 從傳統電視轉向視頻投放的廣告主，大部分都以CPM形式購買。而種種的屏蔽廣告手段，使得網絡視頻的CPM計費變得十分模糊，廣告效果則會大打折扣。