你以為閱讀量是白來的嗎？

 　　正所謂工欲善其事，必先利其器。所有人都羨慕、渴望10萬+，但你知道這些朋友圈中熱傳的優質文章，運營者們在背后付出了多少成本嗎?

　　也許有些內容創業者產出一篇優質作品，只需要在星巴克點一杯拿鐵，坐一個下午的時間，而還有些內容創業者，他們每一個作品的背后都需要設備、服裝、道具、人力等等一系列的成本付出和前期準備。今天，新榜對分屬不同行業的3個微信公眾號進行了調查，通過對個例的研究，為大家展示，每一個閱讀數背后的成本到底是多少。

　　1.有車以后

　　簡介：汽車類自媒體，成立于2014年，成立兩個月時就獲得上市公司藍色光標的投資，一年內拿下兩輪融資，新榜指數超過990分，位列中國微信500強十強，在汽車類自媒體中長期穩居前三，已完全實現公司化運營。

　　對于汽車類自媒體而言，成本支出的大頭除了攝影攝像器材和人力成本之外，最大的支出在于對某款車進行推薦、測評時的租賃費用。“有車以后”的每一篇測評，都是親身體驗過后的成果，每一張照片，都是由攝影人員親自拍攝。

　　以3月10日發布的《這款全球最貴的車，后排真的很舒適嗎?》為例，參與此次測評的人員共有三名，編輯、攝影和美編各一名，三人的人力成本為1200元;拍攝期間，“有車以后”聘請了專業的模特作為拍攝使用，費用為800元;包括測試儀、減速帶等設備的租賃費用為500元;而文中出現的測評用車為廠家免費提供。

　　這篇文章的前期投入合計2500元，最終的閱讀數為47萬，單個閱讀數背后的成本為0.005元。

　　文章：《這款全球最貴的車，后排真的很舒適嗎?》

　　發布時間：3月10日

　　閱讀數：47萬

　　成本總計：2500元

　　人力成本：1200元

　　模特：800元

　　設備租賃：500元(不含車輛)

　　2.三表龍門陣

　　簡介：自媒體人三表的個人微信公眾號，以“吐槽一切”為主基調，公眾號內容以結合時下熱點的視頻脫口秀為主，暫時未能保證每天推送。運營人員僅三表一人，處于單打獨斗狀態。

　　對于個人獨立制作的公眾號而言，人力成本幾乎可以忽略不計。即便如此，“三表龍門陣”的視頻脫口秀，成本構成方面以各種服裝、道具成本為主。

　　以3月29日發布的《四大網紅大戰papi醬》為例，成本的最大來源為服裝費，三表為這期視頻購置了五套女裝，花費5000元;道具成本包括假發128元、燈光電池15元、黃鶴樓香煙一包19元、口紅、粉餅、眉筆等化妝品折算30元;另外，購買12元的進口啤酒用于潤喉，解放天性;最后，付出200元紅包費用，用于各種群內求轉發。

　　拍攝這段視頻脫口秀，刨除三表個人的人力成本，共計成本為5404元，最終的閱讀數為6.4萬，每一個閱讀數背后的成本為0.08元。

　　文章：《四大網紅大戰 papi 醬》

　　發布時間：3月29日

　　閱讀數：6.4萬

　　成本總計：5404元

　　服裝：5000元

　　道具：192元

　　進口啤酒：12元

　　轉發紅包：200元

　　3.日食記

　　簡介：短視頻類公眾號，每期制作溫暖治愈系的美食視頻為特色，拍攝的美食視頻在多個平臺擁有大量粉絲。推出的系列短視頻《日食記》在豆瓣的評分高達9.2分，僅次于《舌尖上的中國》，已成立公司，完全實現公司化運營。

　　美食類公眾號，從購置食材、親自烹飪、拍攝、剪輯，到最后呈現出一篇文章，這其中涉及到很多成本的支出。

　　“日食記”團隊選送的作品為4月19日發布的《烤魚簡直是世上最好吃的魚》。在往期的視頻中，熟知姜老刀的粉絲都知道，姜叔一貫的風格是，能自食其力的絕不用現成的。從廣式煲仔飯中的自制臘腸，到泡菜冷湯面中的自制泡菜，沒錯，這次烤魚的主食材——魚，也是姜叔親自去河里釣來的，但由于之前毫無釣魚經驗，在河邊坐了兩小時無果之后，姜叔怒摔釣魚竿，成本200元;此外，“日食記”團隊全體外出野營，食宿均有贊助，團隊自行開車前往，油費200元，過路過橋費120元;配菜采購成本50元;完成工作之后，“日食記”團隊慶功，自費大餐一頓，花費1000元。另外，拍攝期間打破民宿老板娘一個碗，“日食記”免費為民宿做了一則廣告，抵消賠償。

　　這篇文章以視頻的拍攝為主，前期投入共1570元，最終的閱讀數為23萬，單個閱讀數背后的成本為0.007元。

　　文章：《烤魚簡直是世上最好吃的魚》

　　發布時間：4月19日

　　閱讀數：23萬

　　成本總計：1570元

　　配菜：50元

　　交通費：油費200元+過路過橋費120元

　　釣魚竿：200元

　　自費大餐：1000元

　　所以不要以為微信公眾號很好做，自媒體這么拼是因為這是個事業，而作為一個企業你都不肯為微信公眾號營銷投資，只能說你的微信公眾號就是做給自己看著好玩而已，安慰自己我們也在做微信營銷。