為什么要做微信H5？

 　　微信營(yíng)銷這么火的念頭，除了公眾號(hào)還有微信H5是微信運(yùn)營(yíng)小伙伴們最喜歡做的。然而最近微信放出了一組H5數(shù)據(jù)，其中提及H5分享率3.9%。但這3.9還包含了一些非商業(yè)H5，所以其實(shí)正是的品牌H5分享率會(huì)更令廣告同行沮喪。然而只要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)一直增長(zhǎng)，乘上“互聯(lián)網(wǎng)+”這艘巨輪，H5是做運(yùn)營(yíng)人繞不開的宿命。然而為什么微信營(yíng)銷一定要做微信H5?

　　1.需要借它展現(xiàn)商品，類似一張華麗海報(bào)

　　我們通常會(huì)在新品發(fā)布(特別是潮品)、汽車客戶等發(fā)現(xiàn)這類H5，畫面華麗。然而讓所有打開的人“亮瞎眼”是它的KPI，所以很考美術(shù)和技術(shù)功底——用最適合的動(dòng)態(tài)邏輯淋漓盡致交代商品特點(diǎn)，一切追求視覺沖擊，無需情節(jié)邏輯，用戶輕代入、輕參與。

　　擁有大數(shù)據(jù)的平臺(tái)也會(huì)發(fā)布這種H5，把數(shù)據(jù)做成有趣的展示型頁(yè)面，幫助大家理解數(shù)據(jù)。

　　然而這種類型的H5最忌諱的就是做成了PPT。

　　2.借H5延伸產(chǎn)品利益，消費(fèi)者不掃進(jìn)來就虧了

　　它是一種搭橋般的存在，把消費(fèi)者從產(chǎn)品這頭帶到產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)穷^，換句話說就是抽獎(jiǎng)兌獎(jiǎng)。可以是實(shí)物獎(jiǎng)，也可以是“玩?zhèn)€游戲吧”、“看個(gè)視頻吧”、“聽首音樂吧”——嗯有些甲方覺得這是種“恩賜”。

　　作為一種工具型的網(wǎng)站，簡(jiǎn)單直接是基本，在注意K數(shù)前提下，也可以找一些社交角度作為切入，重新包裝項(xiàng)目，從而刺激分享量。

　　雖然說“無中生有，小事化大”是廣告人的強(qiáng)項(xiàng)，但不要為了互動(dòng)而互動(dòng)，忘記了打造這個(gè)H5的初衷。有些精明的客戶，會(huì)直接把這類兌獎(jiǎng)式H5縮小成品牌官方微信中的一個(gè)組件，實(shí)現(xiàn)吸粉。

　　3.借它的動(dòng)態(tài)和情節(jié)帶消費(fèi)者感受產(chǎn)品賣點(diǎn)，類似小游戲。

　　相對(duì)第一類，這種微信H5有情節(jié)邏輯，有場(chǎng)景頁(yè)幫助解釋劇情，根據(jù)你的不同動(dòng)作激發(fā)不同情節(jié)，互動(dòng)的流暢性是技術(shù)及創(chuàng)意的難題。

　　這種H5最常見，實(shí)現(xiàn)門檻低啊。但由于它純粹發(fā)生在線上“沒有根”，最擔(dān)心是變成沒腳的小鳥——背著參與量這個(gè)KPI，項(xiàng)目拋出去，用戶找不到玩的理由，所以一般啟用“獎(jiǎng)品”大法，也有請(qǐng)得起明星的客戶，明星一走進(jìn)頁(yè)面里，和他假裝一起耍就是個(gè)活生生的獎(jiǎng)勵(lì)了。

　　在圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)情節(jié)時(shí)，不妨多問問你希望用戶參與后留下什么印象，比如產(chǎn)品是抗痘的，游戲任務(wù)消除痘痘沒問題，但這過程用戶有沒有產(chǎn)生“用這個(gè)抗痘產(chǎn)品真的讓自己人生充滿希望”的聯(lián)想?很多時(shí)候我們只實(shí)現(xiàn)了“哇靠在游戲中我成功消滅了好多痘痘”。