企業營銷，可否依靠個人魅力來吸引眼球？

 　　作為一個企業的CEO，你應該先營銷公司還是營銷自己?亦或是在營銷自己的時候擴大了企業影響力?在此之前聚美優品的陳歐“代言體”火了，瞬間引起了聚美優品的話題。利用依靠個人品牌的成功營銷來提升企業形象要注意在個人與企業間的平衡。其實企業營銷玩個人魅力玩得最溜的人就是馬云爸爸了，我們不如通過馬云走過的軌跡來總結經驗。

　　1.被曝光——事件、時間、平臺

　　不管你有多出名，除非你是藝人出身，即使是藝人出身的吳大維，注資talk拓客英語培訓機構，自己作為代言人，原以為可以通過他風趣幽默以及流利的口語作為培訓找到眾多學生，沒想到結果卻差強人意。這就是為什么有時候企業CEO的個人營銷成功了，他的公司也不一定能成功的原因。

　　所以當作為一個公司的領導者，又渴望通過個人的成功來提升公司、集團整體的品牌形象的時候，選擇在什么時候，通過什么時間，利用什么平臺來成功就至關重要。

　　我們回頭看馬云爸爸的營銷之路。

　　事件：《贏在中國》。在小編的印象里，馬云被大量曝光的時間應該為06年左右，作為《贏在中國》的評委身份出現。該身份不僅切合個人的身份，還對公司的業務有非常大的幫助。通過《贏在中國》馬云累積了許多想創業，渴望跟他一樣的粉絲。通過這些粉絲的傳播力，大家都知道了，馬云，他的公司，都是創業的導師。

　　時間：淘寶完善、阿里擴張馬云在大量被曝光的時候，并非出于公司的初創時期。而是在阿里出于擴張階段，淘寶出于強勢發力的階段。在這個階段，很多人對于網購并不信任，對于在線創業更是覺得天方夜譚，馬云通過贏在中國的節目， 不僅提高了自身的認知度，更能提高所有觀眾對于互聯網電子商務的認知度。一拍即合，一箭雙雕。

　　平臺：馬云去得最多的莫過于央視與高校了。通過央視的曝光，畫自己的餅，讓央視播去吧，哪怕這餅大家都吃不到，但是理想總是好的。央視的權威性，大家都懂了。然后大家都信了。然后大家因為信了，所以成就了馬云，也成就了阿里集團。為什么要去高校，高校的學生是最有激情、最稚嫩、最容易崇拜的人群。這部分人群在三五年內就踏入了社會，他們在心底的信仰不僅可以為阿里培養眾多的人才儲備，更能撐起整個行業。所以馬云走對了一步棋。在被曝光階段里，馬云每一步都穩扎穩打，每一步都不斷的滾著雪球。

　　2.講故事——個人、企業

　　故事營銷其實一直都不會落伍，只要你有一個好故事，有情懷，就能夠打動大家，引起共鳴，認同你的企業。喬布斯就是最會講故事的人，馬云也是。這些故事的內容都是從個人的經歷、企業的發展以及未來的理想這三個方面來進行講述。

　　個人：馬云自己說小時候如何的“矮窮矬”，智商還很低，數學學不會。一直在貶低著自己的過去。說自己能創業成功，所有的人都能創業成功。他只是普通得不能再普通的外星人罷了。他的話不知道鼓舞了多少的有志青年。讓多少人去嘗試電子商務、從事淘寶。這樣的個人經歷講述，讓更多的人相信馬云，相信淘寶，更相信了阿里，一直到今天淘寶始終是電子商務中的神話。

　　企業：馬云除了將個人故事講得“楚楚動人”，同時也將一個團隊指揮地井井有條，通過馬云的明星效應，企業推出的產品也得到了用戶的認可，相輔相成。一味的明星效應并不能起到效果，只有說到做到，做得比說的更好，這樣才能形成良性循環。達到個人到企業整體認知度、品牌、印象的提升。

　　馬云從出現到現在，在媒體面前從來都沒有失蹤過。顯得盡量低調的他，更是容易讓媒體有報道的興趣。這樣就保持了知名度的延續，而不是過眼云煙。企業營銷也可以通過企業CEO的個人魅力來擴大品牌知名度，京東的劉強東和最近的董明珠不就在做這件事嗎?