你做的也許是失敗的微信營(yíng)銷

　　目前微信依然很火爆，無(wú)論是被外界唱衰的微商，還是微信營(yíng)銷，微分銷，微信公眾號(hào)一直都是企業(yè)做營(yíng)銷推廣的首選，然而微信也不是所有人想做都能做的，有可能你一直在做失敗的微信營(yíng)銷。

　　什么是失敗的微信營(yíng)銷，主要有以下幾種情況：

　　1.首先把微信公眾號(hào)當(dāng)成微博營(yíng)銷號(hào)使用

　　微博剛出來(lái)那會(huì)，微博營(yíng)銷也是風(fēng)靡業(yè)界，然而微信的出世打破了微博的營(yíng)銷神話，所以如果你還抱著微博營(yíng)銷那一套來(lái)經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào)，無(wú)疑是錯(cuò)誤的，因?yàn)槲⒉I(yíng)銷和微信營(yíng)銷有著明顯的區(qū)別：

　　微信是“推送”消息，而不是“展現(xiàn)”信息，微信是發(fā)傳單，微博是LED大電視，一個(gè)是通訊工具，一個(gè)是媒體工具;另外，微信粉絲之間是封閉的，基本沒有交集，微博粉絲是打通的，起碼可以相互觀看評(píng)論。微信是基于熟人的強(qiáng)關(guān)系，微博則是弱關(guān)系。

　　這兩點(diǎn)就決定了微信是傳播+互動(dòng)工具，而微博是傳播+公關(guān)工具。當(dāng)然兩者功能有重疊的地方，可以相輔相成使用。企業(yè)可以將微博當(dāng)做發(fā)布平臺(tái)，來(lái)發(fā)布一些企業(yè)最新產(chǎn)品和動(dòng)態(tài)，而微信是一個(gè)宣傳推廣渠道，將它當(dāng)做一個(gè)公關(guān)媒介使用。

　　2.推送時(shí)間無(wú)規(guī)律

　　網(wǎng)站需要持續(xù)有規(guī)律地更新才能博得搜索引擎的歡心，而微信推送直接面對(duì)的是人，更加需要有章可循，尤其對(duì)于忠實(shí)粉絲更是有這樣的要求。消息推送不規(guī)律主要有以下幾種情況：

　　一種是每天沒有固定的時(shí)間。微信推送時(shí)間應(yīng)該相對(duì)固定，這樣才能培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，反過(guò)來(lái)，推送時(shí)間一天一變的很難籠絡(luò)忠實(shí)粉絲;

　　另一種便是推送不持續(xù)。每天一條不是很麻煩的事情，但是要做到每天持續(xù)去做也不是件容易的事情。對(duì)于有少許粉絲基礎(chǔ)的賬戶，不能做到每天堅(jiān)持推送，三天打魚兩天曬網(wǎng)，粉絲基礎(chǔ)就會(huì)慢慢瓦解。每一個(gè)品牌印象的形成都應(yīng)該有一個(gè)“腦白金式”的狂轟濫炸過(guò)程。

　　3.不了解自己企業(yè)微信營(yíng)銷產(chǎn)品的本質(zhì)

　　很多企業(yè)在做微信營(yíng)銷的時(shí)候，其實(shí)根本不知道自己要達(dá)到一個(gè)什么樣的目的，運(yùn)營(yíng)人員也完全不來(lái)接自己營(yíng)銷產(chǎn)品的本質(zhì)是什么。這樣一種情況下，如何讓用戶來(lái)認(rèn)可你的微新公眾號(hào)和產(chǎn)品?所以在做微信營(yíng)銷的過(guò)程中，一定要時(shí)刻牢記自己企業(yè)微信營(yíng)銷產(chǎn)品的本質(zhì)。

　　4.圖文信息太野蠻

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播及其迅速，人們往往還沒有理解目前的信息，就淹沒在了新一輪的信息海洋里，很多還是一種垃圾信息，這就大大下降了用戶體驗(yàn)性，然而目前很多企業(yè)在做微信公眾號(hào)時(shí)，還停留在PC端信息傳播上，野蠻地復(fù)制PC端內(nèi)容硬塞到手機(jī)端，導(dǎo)致移動(dòng)永華消化不良，另外目前人們的閱讀時(shí)間是碎片化的閱讀，通常是在走路、坐車、吃飯這些零碎的時(shí)間上，而現(xiàn)在的一些企業(yè)在做微信公眾號(hào)圖文消息推送的時(shí)候，大段沒有層次的文字再加上沒有排版，很快就被用戶厭煩，印象不好，再次打開你的微信公眾號(hào)還有可能嗎?

　　你看看，你在微信營(yíng)銷的過(guò)程中，有沒有犯上述錯(cuò)誤?