微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)如何選題？

 　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前微信公眾號(hào)已經(jīng)注冊(cè)的有1000多萬(wàn)個(gè)，如何在這個(gè)1000多萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中脫穎而出成為站在食物鏈頂端的公號(hào)，就要看微信公眾號(hào)的選題是不是對(duì)用戶胃口了，能不能引起用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)了。那么微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)如何選題?

　　1.從用戶需求本身出發(fā)

　　這個(gè)首先我們要看微信公眾號(hào)的定位了，比如是這個(gè)微信公眾號(hào)本身就是對(duì)外輸出干貨內(nèi)容的，比如如何做新媒體運(yùn)營(yíng)，或者是互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)類的微信公眾號(hào)，那么你覺(jué)得這類公號(hào)的受眾需要什么?不外乎就是新媒體運(yùn)營(yíng)、編輯最基礎(chǔ)的技能，比如排版配圖、標(biāo)題修改，往外延伸一些就是文案策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷技巧。然而一般這些內(nèi)容都不是主要的，不能放頭條，頭條一定是有“深度、厚度”的內(nèi)容，那么如何選擇呢?

　　大致有這兩個(gè)方向的選擇：

　　一是有信息量、前瞻性可以幫助年輕人開(kāi)拓眼界的商業(yè)管理類文章。比如馬云、劉強(qiáng)東、陳春花的演講或者理念，再如一些值得模仿學(xué)習(xí)的商業(yè)案例，比如星巴克的營(yíng)銷案例、杜蕾斯的創(chuàng)意文案;二是能夠引起大家思考并且有真情實(shí)感灌輸在里面的內(nèi)容。

　　2.從自己的產(chǎn)品需求出發(fā)

　　特別是做企業(yè)號(hào)的，要很明確這點(diǎn)，為什么“很久以前”總是發(fā)優(yōu)惠活動(dòng)信息?為什么“ZARA”發(fā)今夏最流行的連衣裙款式?你要明白你做公眾號(hào)的目的是什么，是宣傳自己的產(chǎn)品，而不是一昧迎合用戶口味。

　　3.企業(yè)價(jià)值觀的輸出，要定一種調(diào)性

　　參考“萬(wàn)達(dá)”公眾號(hào)發(fā)王健林發(fā)言、萬(wàn)達(dá)工作法，除此，還有“經(jīng)緯創(chuàng)投”的“經(jīng)緯低調(diào)分享”。一個(gè)直接，一個(gè)委婉，根據(jù)自身水平，去借鑒嘗試。

　　4.熱點(diǎn)可以有，品質(zhì)不能丟

　　追熱點(diǎn)講究緣分和節(jié)操，如果滿足上述三點(diǎn)，那就是緣分。如果任意第一點(diǎn)都不滿足，還去強(qiáng)蹭熱點(diǎn)，那就是無(wú)節(jié)操。判斷一個(gè)熱點(diǎn)追不追的時(shí)候，你應(yīng)該要有這么一個(gè)考慮：等這個(gè)熱點(diǎn)過(guò)了，我準(zhǔn)備發(fā)的這篇東西，還有沒(méi)有值得學(xué)習(xí)、參考、領(lǐng)悟的價(jià)值?通常這么一想后，就沒(méi)那么糾結(jié)了。