國內互聯網廣告為什么這么Low？

 　　互聯網的快速發展，除了改變人們的生活方式以外，對外輸出信息的媒介也開始變化，有傳統的電視、廣播、報紙變成網站、社交媒體，也就興起了互聯網廣告，然而近年來中國互聯網充斥著很多粗制濫造的互聯網廣告，它們互相抄襲，無下限討好屌絲趣味，向無尺度的方向游走。

　　例如之前炒得沸沸揚揚的一則被人批為有種族歧視的廣告：一名黑人在洗衣機里被“清洗”后，變成了黃皮膚的亞洲人。很多人認為中國“俏比”洗衣溶珠的這則品牌廣告有歧視黑人的嫌疑。而其實就連這則廣告也是抄襲國外的一個意大利洗衣液品牌生產商在2006年拍攝的廣告。它和“俏比”洗衣溶珠廣告背景音樂相同，情節也十分相似，只不過意大利廣告是將意大利人洗成黑人，還在最后表示：“有色更有型”。

　　其實無底線的互聯網廣告并不只是“俏比”一則，國內互聯網廣告目前靠兩種方式在博取眼球：靠情色打擦邊球、靠無腦奪人眼球。

　　2014年9月，大眾點評網的一則酒店房間團購廣告也引發了爭議。他們在海報上寫著“開學季，9.9元起，帶學弟學妹去開房。”的廣告語，畫面上還有女性文胸、裸露的雙腿等性暗示成分，讓不少網友痛批“無節操”。而網絡游戲中的色情彈窗廣告則相當普遍，團購網站、電商平臺的低俗廣告更有“后來居上”的趨勢。“美團網”曾在一則團購中寫道，“送你藍色小藥丸，偉哥駕到，干爹需要，親爹更需要。”為了博取眼球，美團甚至曾將充氣娃娃搬上頁面，讓人看來直呼受不了。

　　而還有一些無腦廣告往往以強行重復、獵奇，而不是創意的方式來引人關注。比如楊冪代言的溜溜梅廣告，全程都是楊冪變著法對著鏡頭說：“你沒事吧?”，重復了好幾遍之后終于點了題：“沒事就吃溜溜梅!”全程讓人不明所以。

　　為什么國內互聯網廣告這么亂?因為廣告主只看市場，而執行方只求速度。

　　互聯網廣告業內這幾年關于甲乙雙方關系的段子層出不窮。一方面甲方吐槽乙方成稿速度慢，跟不上需求;另一方面，乙方嫌甲方沒有審美水準，沒有足夠的時間和資金來做好廣告。事實上，這是雙方的根本需求不對等造成的，雙方關系不協調，也就難以生產出足夠打動人心，能夠積攢口碑的廣告。

　　甲方作為廣告主，只看傳播速度，只看打了廣告能不能帶來收益，于是一味想要討好最多人的趣味，只要品牌能夠傳播出去，細線就不是最值得考慮的因素。在這個火急火燎的互聯網時代，只要慢了一拍就可能輸了競爭，乙方在速度和市場的雙重壓力之下，只能快工出濫活，一邊在心底咒罵甲方是不懂審美的土金主，一邊交上最簡易執行的方案，實在不行就搬來國外好的創意稍加修改，有的還美其名曰“本土化”，結果就像開頭提到的洗衣溶珠廣告，不僅沒有改好，還因為把握不好尺度而引起更大的爭議。

　　其實不只是互聯網廣告，國內互聯網行業都充斥著不同程度的亂象。中國互聯網和互聯網廣告實際上擁有著很大的發展空間，然而與此相反的是，國內優秀互聯網廣告卻成反比成長。要使國內互聯網廣告提高質量，建立起“原創為美”的行業標準才是當務之急。廣告執行方以生產優秀原創為自律規范，廣告主在講求速度的同時更看重創造性，大家一起克服只看眼前利益的毛病，才能幫助國內互聯網廣告走出秀下線的怪圈。