英國脫歐，對(duì)跨境電商有什么影響？

 　　這兩天英國“脫歐”的消息持續(xù)在朋友刷屏，據(jù)說朋友圈各種歐洲代購“買買買”的消息也被瘋轉(zhuǎn)。這是為什么呢?其實(shí)邏輯很簡單，就是匯率波動(dòng)，英國“脫歐”之后英鎊貶值，相對(duì)而言，人民幣的購買力變強(qiáng)了。那么英國脫歐，對(duì)跨境電商是否有影響?

　　1.英國脫歐對(duì)跨境電商的影響

　　英國脫歐，導(dǎo)致英鎊貶值，首先就影響了一批“代購”，因?yàn)橹暗膸齑嬉驗(yàn)槊摎W，莫名其妙的損失了資產(chǎn)。比如著名奢侈品包包LV的一款購物袋包在英國售價(jià)795英鎊，23日入手價(jià)：7829元人民幣，24日入手價(jià)則跌倒了6954元，差價(jià)到885元，白白蒸發(fā)了近一千的人民幣，代購估計(jì)已經(jīng)哭暈在廁所。當(dāng)然總體而言，英鎊匯率而下跌對(duì)于中國消費(fèi)者來說絕對(duì)是一件利好的消息，不少“英代”和“歐代”的電商都開啟了瘋狂打折模式。

　　而且據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，日前，海淘導(dǎo)購網(wǎng)站海淘貝、極客海淘和什么值得買均已推出導(dǎo)購頁面。

　　但是雖然由于英鎊貶值和歐元貶值預(yù)期增加了跨境進(jìn)口電商的利潤，但對(duì)跨境出口電商而言，卻面臨著利潤縮水的尷尬境地。英國是中國跨境電商出口的主要目標(biāo)之一，英國“脫歐”對(duì)中國跨境出口電商的沖擊比較大，由于貨幣縮水非常大，導(dǎo)致利潤直接下滑。雖然中國企業(yè)也可以做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整的對(duì)應(yīng)策略，但是畢竟調(diào)整機(jī)制需要一定的時(shí)間，也需要客戶反應(yīng)接受。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心測(cè)算，英國“脫歐”導(dǎo)致英鎊、歐元匯率暴跌，將直接影響出口產(chǎn)品價(jià)格。以英鎊為例，價(jià)格不變的情況下，跨境出口電商的利潤直接縮水10%，價(jià)格的調(diào)整必然帶來整個(gè)銷售額的下跌，未來一段時(shí)間，跨境出口電商在歐洲市場(chǎng)將會(huì)遇到“寒冬”。

　　2.渠道和物流是競(jìng)爭關(guān)鍵

　　雖然目前英國“脫歐”對(duì)中國跨境電商出口造成了一定的影響，但一些專家認(rèn)為，目前不少出口電商擁有核心競(jìng)爭力，只要積極應(yīng)對(duì)，并努力進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，還是有希望能夠?qū)崿F(xiàn)平穩(wěn)過度的。

　　目前中國跨境進(jìn)口電商包括5種類型：

　　(1)綜合平臺(tái)型：天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧、亞馬遜、聚美優(yōu)品、1號(hào)店、云猴網(wǎng)、亞馬遜中國、萬國優(yōu)品等;

　　(2)垂直電商：蜜芽、海蜜、街蜜、網(wǎng)易考拉、XY等;

　　(3)移動(dòng)電商：海蜜、優(yōu)盒網(wǎng)等;

　　(4)社區(qū)電商：小紅書等;

　　(5)推薦/導(dǎo)購型電商：什么值得買、55海淘。

　　英鎊匯率的狂跌讓“英代”用戶更省錢，而對(duì)歐元的貶值預(yù)期也讓“歐代”的用戶也有省錢預(yù)期，無疑將刺激購買。不過，相對(duì)于英、歐的跌勢(shì)，日元的飆升卻讓“日代”的成本上升。因而對(duì)于跨境電商而言，匯率波動(dòng)的利好是短暫的，利空同樣存在。

　　要想在眾多的電商平臺(tái)中勝出，難免會(huì)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。而為了實(shí)現(xiàn)低價(jià)的同時(shí)保證商品品質(zhì)以及利潤，就需要商家能夠掌握渠道和物流。