網(wǎng)紅如何為電商注入新活力？

 　　互聯(lián)網(wǎng)社交拉近了人與人之間的空間距離，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時(shí)隨地的溝通交流成為可能，這樣社交平臺(tái)的發(fā)展，人們的生活都可以展示在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)紅也就出現(xiàn)。網(wǎng)紅同時(shí)也意味著粉絲，在互聯(lián)網(wǎng)上這就是流量啊，而且網(wǎng)紅做電商已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，那我們就來(lái)談?wù)劸W(wǎng)紅如何為電商注入新活力?

　　已經(jīng)有越來(lái)越多的人意識(shí)到網(wǎng)紅更像是微信、微博等流量入口之外的另一個(gè)媒介形態(tài)，而直播和網(wǎng)紅的雙劍合璧，則更加能夠夠?yàn)殡娚绦袠I(yè)帶來(lái)重塑和改變。

　　1.網(wǎng)紅使得流量入口從平臺(tái)轉(zhuǎn)向人格化

　　網(wǎng)紅帶來(lái)的最明顯的變化就是流量入口的改變，過(guò)去電商平臺(tái)才是流量分發(fā)入口，對(duì)于很多淘寶店主和企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何獲得流量一直都是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)問(wèn)題。因此營(yíng)銷(xiāo)需要在內(nèi)容層面上展開(kāi)思索，網(wǎng)紅正是這樣的內(nèi)容，尤其是那些具有人格特色在垂直領(lǐng)域有影響里的人，這種人格化的社交IP，他們?cè)谖磥?lái)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的入口，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

　　2.展示方式越來(lái)越多樣

　　網(wǎng)紅帶來(lái)的第二個(gè)變化便是展示方式的變化。過(guò)去的電商平臺(tái)都是干巴巴冷冰冰的在電商平臺(tái)上展開(kāi)銷(xiāo)售，更多程度上需要平臺(tái)方的推薦，這種商品大多是以標(biāo)準(zhǔn)化的形態(tài)存在，這就造成了平臺(tái)上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。但是網(wǎng)紅的存在使得商品的展示方式出現(xiàn)了變化，網(wǎng)紅本身可以給產(chǎn)品賦予一些不一樣的價(jià)值或是意義，成了重要的投放渠道。今天的淘寶也已經(jīng)加入了直播功能，很多網(wǎng)紅變身成了“電視購(gòu)物”，對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)全方位的展示，這其實(shí)就是網(wǎng)紅和直播給電商平臺(tái)帶來(lái)的變化。

　　3.產(chǎn)品文化內(nèi)涵重要性甚至超過(guò)產(chǎn)品

　　雖然現(xiàn)在的銷(xiāo)售內(nèi)容依舊沒(méi)變，但其內(nèi)涵有很大的變化，其文化內(nèi)涵、社會(huì)內(nèi)涵或是心理內(nèi)涵成為了很多人購(gòu)買(mǎi)的重要原因。

　　比如說(shuō)微博上一個(gè)政治小V名叫“根正苗紅的貧農(nóng)”，是“蛤絲”們關(guān)注的重要微博，這位“貧農(nóng)”自己開(kāi)的微店就是賣(mài)相關(guān)政治人物的周邊產(chǎn)品，賣(mài)的是興趣愛(ài)好和粉絲信仰。網(wǎng)紅的出現(xiàn)讓產(chǎn)品的文化內(nèi)涵被挖掘，產(chǎn)品不再只是一件簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的產(chǎn)品而是寄托了許多情懷和內(nèi)涵，而現(xiàn)今的人們似乎很容易就為情懷埋單，這也是網(wǎng)紅的出現(xiàn)給商品帶來(lái)的一個(gè)變化。